Կան բառեր, որոնք օգտագործվում են տարբեր իմաստներով և իրավիճակներում: Դրանք կոչվում են հոգնակի։ Կան այնպիսի տերմիններ, որոնք մեկ հասկացություն են տարածում կյանքի տարբեր ճյուղերի ու ոլորտների վրա։ Վերցնենք, օրինակ, «նշել» բառը։ Այս հասկացությունը հանդիպում է գրականության մեջ, այն օգտագործվում է անասնաբուծության և ոսկերչության մեջ։ Կան այլ ոլորտներ, որտեղ դուք կարող եք լսել այս բառը: Իսկ ո՞րն է խարանը, ինչպե՞ս մեկնաբանել ու հասկանալ: Եկեք պարզենք դա։
«ապրանքանիշ» բառի նշանակությունը
Փորփրել բառարանները: Մեր դեպքում սա հետազոտության ամենապարզ և ողջամիտ մեթոդն է։ Այն ասում է. «Բրենդը հատուկ նշան է ապրանքի կամ ընտանի կենդանու վրա, որը պարունակում է որոշակի տեղեկատվություն»։ Այսինքն՝ գործ ունենք մի տեսակ անհատականացման հետ։ Այսպիսով, զարդերի վրա ցուցանակ են դնում, որի մեջ նշում են նմուշը (թանկարժեք մետաղի պարունակությունը)։ Սա փորձագիտական հանրության կողմից ընդունված միասնական կանոն է։ Այսինքն՝ յուրաքանչյուր ոսկերիչ, նայելով ապրանքին, հասկանում էորն է դրա իրական արժեքը: Պարզվում է, որ խարանը մարդկանց միջև տեղեկատվության փոխանցման միջոց է։ Բայց սա դեռ ամենը չէ։ Մատանու կամ վզնոցի վրա նույն նշանը որոշակի պատասխանատվություն է դնում այն դնողի վրա։ Եթե ոսկերիչը զբաղվի խաբեությամբ, ապա նրան կբացահայտեն ու «փառաբանեն» ողջ աշխարհին։ Նման պիտակները հիմա շատ բաների համար են հորինված։ Յուրաքանչյուրը մյուսներին փոխանցում է որոշակի, անհրաժեշտ և օգտակար տեղեկատվություն ապրանքի մասին, բացի այդ, պատմում է արտադրողի մասին։ Եկանք այն եզրակացության, որ խարանը բազմակողմանի բովանդակության մասնագիտացված նշան է։ Այն պատմում է նրանց, ովքեր կարող են կարդալ այն կրողի և հեղինակի մասին:
Ինչու է հորինվել խարանը
Գիտնականները իրավացիորեն կարծում են, որ ցանկացած փաստի կամ երևույթի էությունը կարելի է ավելի խորը հասկանալ, եթե խորամուխ լինեք դրա առաջացման պատմության մեջ: Որպեսզի հասկանանք, թե ինչ է խարանը, լավ կանենք կիրառենք այս տրամաբանական և հստակ սկզբունքը։ Դուք գիտեք, որ երկրագնդի բնակչությունը երկրաչափական աճ է գրանցում: Այս գործընթացը չի սկսվել երեկ, նույնիսկ անցյալ դարում։ Միտումը հետևվել է հազարավոր տարիներ: Մարդիկ ավելի շատ են, հարաբերություններն ավելի բարդ են։ Դրանց մի զգալի մասը զբաղեցնում են սեփականության խնդիրները։ Հասարակության զարգացման որոշակի փուլում անհրաժեշտություն առաջացավ ներմուծել սեփականության սեփականության իրավունքը որոշող միասնական (այսինքն բոլորին հասկանալի) նշան։ Այսպիսով ծնվեց բրենդինգի գաղափարը։ Հին մարդիկ հատուկ այրվածք էին քսում ընտանի կենդանիների և ստրուկների մաշկին։ Այսօր տավարի մարմնի վրա նման նշանը կոչվում է բրենդ: Իսկ մարդկանց խարանելը ժամանակակից քաղաքակրթության մեջ օրենքով խստիվ արգելված էերկրներ։
Բառի մեկ այլ նշանակություն
Հատուկ նկարով այրելու համար անհրաժեշտ է գործիք։ Նույնը կարելի է ասել ապրանքների վրա կնիքների մասին։ Այս գործիքը ունի նույն անունը՝ ապրանքանիշը: Այն պատրաստված է եզակի կամ միասնական: Օրինակ, ընդունված է նմուշ կիրառել զարդերի վրա։ Դրա իմաստը միասնական է, որպեսզի բոլորը հասկանան։ Բայց, բացի դրանից, դրոշմակնիքի վրա կարող է լինել արտադրողի նշանը։ Նա յուրահատուկ է։ Յուրաքանչյուր ոսկերիչ ունի իր խորհրդանիշը: Նախկինում յուրաքանչյուր սեփականատեր ուներ իր բրենդը, որպեսզի հնարավոր լիներ տարբերել սեփականությունը համանման, բայց այլ սեփականատերերին պատկանող գույքից։ Դա մի տեսակ իրավագիտություն էր իր սկզբնական շրջանում։
Երկրորդ իմաստային տող
Վերծանելով, թե ինչ է նշանակում խարանը՝ անհնար է չհիշել հայտնի «Երեք հրացանակիրները» վեպը։ Կա մի տեսարան, որը բացահայտում է ուսումնասիրվող հայեցակարգի էությունը։ Գեղեցկուհու ուսին կոմսը գտել է Լիլ քաղաքի ապրանքանիշը։ Այս կնիքն այլ նշանակություն ունի. Նախկինում դա օգտագործվում էր որպես պատիժ։ Խարան դրվեց հանցագործի վրա, որպեսզի ցանկացած մարդ հասկանա այս անամոթ մարդու էությունը։ Հանցագործության մեջ բռնվելը համարվում էր մեծ խայտառակություն։ Օրենք խախտողները պատժվեցին. Բայց ի տարբերություն ներկայիս ընդհանուր ընդունված կանոնների, նրանք չէին ներում։ Մարդը պետք է վճարեր իր արարքի համար մինչև իր օրերի ավարտը։ Այստեղից էլ առաջացել է «բրենդի ամոթ» արտահայտությունը։ Դա նշանակում է բարոյական պատասխանատվություն սխալի համար, որը չի հանվում ո՛չ բարի գործերով, ո՛չ ժամանակով։
Եզրակացություն
Փորձեցինք պարզել, թե ինչ է նշանակում «խարան» բառը։ Ամենից հաճախ դրան հանդիպում ենք, երբ խոսում ենք ինչ-որ մեկի կողմից անվայել արարքներով վաստակած հայտնիության մասին։ Այսինքն՝ հայեցակարգը բացասական նշանակություն ունի։ Բայց իրականում խարանն ի սկզբանե նշանակում է սովորական, ոչ թե ամոթալի նշան, որը պարունակում է ուրիշների համար անհրաժեշտ տեղեկատվություն։ Իսկ բառը վատ երանգավորում է ստացել միայն կիրառման հեշտության պատճառով։ Նախկինում մաշկի փոխպատվաստում չկար, թվում էր, թե անհնար է ազատվել այրվածքների հետքերից։ Ուստի դահիճները համարել են, որ հանցագործի մարմնին բրենդ դնելը լավ որոշում է, որպեսզի նա չկարողանա ազատվել այս մեղադրական նշանից։ Նման «պատմության կատակ» տեղի է ունեցել սեփականատիրոջ սեփականության սեփականության սովորական, շատ սովորական խորհրդանիշի հետ։ Մինչդեռ վարպետներն այս միտքը շատ օգտակար գտան իրենց համար։ Բրենդը, որպես գովազդային գործիք, ձեռք է բերել ժողովրդականություն, որը դեռևս չի կորել։
