Ապրանքների զանգվածային սպառման մեր օրերում, բազմաթիվ փոքր ու մեծ շուկաներ, ամեն տեսակ արտադրողներ, ապրանքանիշեր, որոնք մերթ ընդ մեր աչքի առաջ թարթում են, փորձում են ցուցափեղկերից, պաստառներից մտնել մեր տեսադաշտը։, քաղաքի լույսեր, հեռուստացույցի էկրաններ, շատ Հեշտ է մոլորվել ժամանակակից սպառողական համակարգի հիմնական կատեգորիաներում։ Իրոք, շատերը կարծում են, որ ապրանքանիշի և ապրանքանիշի հայեցակարգը նույնն է: Այնուամենայնիվ, դա այդպես չէ: Հայեցակարգերը իսկապես կապված են, գրեթե միշտ ուղեկցում են միմյանց:
Կարելի է նույնիսկ ասել, որ այս երկու հասկացությունները հավերժական և անբաժան ուղեկիցներ են: Որոշ չափով դա ճիշտ կլինի։ Այնուամենայնիվ, նրանք դեռևս ունեն որոշ տարբերություններ: Դրանք կարելի է ձևակերպել հետևյալ կերպ. Ապրանքային նշանը օրինականորեն վավերացված արտադրական իրավունք է ապրանք արտադրողի համար: Սա այն է, ինչն այն առանձնացնում է այլ փաստաթղթավորված արտադրողներից, կարելի է ասել: Բրենդը հիմնականում գոյություն ունի մեր մտքում: Սա ապրանքի վերաբերյալ որոշակի դրական կարծրատիպերի մի շարք է, ջանասիրաբարստեղծված մարքեթոլոգների կողմից: Թերևս առաջին հայտնի ապրանքանիշը եգիպտացի արհեստավորի նշանն է, ով իր հետքն է թողել արտադրանքի վրա: Ապրանքանիշն ինքնին օգտագործվել է նաև միջնադարում, երբ արհեստավորները հատուկ ձևով նշում էին իրենց ապրանքները։
Ինչպես տեսնում եք, սեփական ստեղծագործությունները տոնելու պրակտիկան գալիս է դարերի խորքից: Ի վերջո, սա սեփականության իրավունքի պաշտոնական հաստատումն է։ Բայց ապրանքանիշի հայեցակարգը, թեև այն ուներ իր նախորդները նույն միջնադարում, լիովին ծնվեց միայն համաշխարհային սպառման մեր դարաշրջանում: Գնորդին սեփական վաճառասեղան գրավելու և խորամանկ մրցակիցներին հաղթելու ցանկությունը վերջին տասնամյակների ընթացքում հանգեցրել է պարզապես փայլուն գովազդային արշավների ստեղծմանը։ Այսպիսով, սենդվիչներ McDonald եղբայրներից, որոնք իրենց ճաշակով ոչ գրավիչ են, հայտնի դարձան ողջ աշխարհին։ Իսկ Xerox ընկերության անվանումը դարձել է հայտնի այս տեսակի բոլոր սարքերի համար: Սրանք բոլորը հաջող գովազդի օրինակներ են:
Եվ եթե ապրանքանիշի ստեղծումը բաղկացած է դրա գրանցումից, ապա ապրանքանիշի ստեղծումը շատ ավելի երկար և բարդ նախագիծ է։ Դրանից մեծապես կախված է արտադրող ընկերության ճակատագիրը։
Զարմանալի չէ, որ մենք ապրում ենք գովազդի աշխարհում: Շոկոլադ արտադրողները պնդում են, որ իրենց արտադրանքը ամենաքաղցրն է, մանկական հագուստի ապրանքանիշերը պնդում են, որ իրենց մորթյա բաճկոնները ամենաջերմն են նորածինների համար: Ամեն ինչ միտված է դրական իմիջ ստեղծելուն, որն օբյեկտիվորեն ստվերում է որակը սպառողական հասարակության մեջ։ Այստեղից էլ բրենդային հանրաճանաչության ցուցանիշները, քանի որգնորդներն այն ընկալում են որպես ապրանքի անբաժանելի մաս։
Հետաքրքիր է, որ ապրանքանիշը միշտ չէ, որ համընկնում է ապրանքանիշի անվան հետ: Իրավական առումով այն կարող է գոյություն ունենալ բոլորովին այլ անունով, քան միլիոնավոր մարդիկ գիտեն: Ավելին, ցուցադրական բրենդային պատերազմները, որոնք, իբր, մրցում են միմյանց հետ, գործնականում երբեմն դառնում են խելացի PR քայլ՝ երկու ընկերություններին առաջ մղելու համար: Ինչպես եղավ Pepsi-ի և Coca-cola-ի հավերժական մրցակիցների հետ, որոնք պատկանում են մեկ ներդրողի PepsiCo-ին:
