Cannes Lions միջազգային գովազդի փառատոն. Կաննի առյուծների փառատոնի հաղթողներ 2015 թ

2024 Հեղինակ: Henry Conors | [email protected]. Վերջին փոփոխված: 2024-02-12 08:48

Ֆրանսիական Կաննում ամեն տարի անցկացվում է գովազդային փառատոն։ Բայց սա միայն վիդեո և ֆոտո շնորհանդեսների մրցույթ չէ։ Սա իսկական ստեղծագործական շքեղություն է, որը ներկայացնում է աշխարհի լավագույն գովազդային հեղինակների գլուխգործոցները: Կրեատիվ հանճարները Կաննի Առյուծների փառատոնին բերում են իրենց ամենաօրիգինալ, ամենահաջողակ և երբեմն նույնիսկ ամենահեգնական գործերը: Հաղթողները դառնում են գալիք տարիների մարքեթինգային ուղենիշ և դերակատարում:

Գովազդի փառատոնի պատմություն

Վաղուց հաստատված է, որ դերասաններն ու ռեժիսորները պարգևատրվում են իրենց ֆիլմերի համար, իսկ երաժիշտները՝ երաժշտության համար։ Առաջինն ունի Օսկար, երկրորդը՝ Գրեմմի։ Սակայն գովազդային բիզնեսի ոլորտում ոչ պակաս տաղանդավոր մարդիկ են աշխատում։ Նրանք նույնքան ստեղծագործ և հավակնոտ անհատներ են, որքան արվեստագետները։ Եվ եթե այո, ապա ինչո՞ւ այս ուղղությամբ չկա մեկ միջազգային հեղինակավոր մրցանակ։ Հենց այս գաղափարն է առաջացել մի խումբ գովազդատուների գլխում: Այն ժամանակ նրանք զբաղվում էին կինոթատրոններում ֆիլմերից առաջ ժամանակ վաճառելով, ինչըդրդեց նրանց մտածել մարքեթինգային մրցանակ ստեղծելու մասին: Եվ այս գաղափարից ոգեշնչված՝ էնտուզիաստները որոշեցին այն հիմնել իրենց գործընկերների համար։ Նրանց ոգեշնչել է հայտնի Կաննի կինոփառատոնի օրինակը, որն այդ ժամանակ արդեն հաջողությամբ անցկացվում էր 14 տարի, իսկ արդեն 1954 թվականին աշխարհը տեսավ գովազդ ստեղծողների առաջին փառատոնը։ Սկզբում այն անցկացվում էր ոչ միայն Կաննում, այլև Վենետիկում, իսկ 1977 թվականին մրցույթը գտավ իր մշտական տունը և սկսեց անցկացվել բացառապես ֆրանսիական Կաննում։

Փառատոնի ոսկե առյուծներ

Cannes Lions միջազգային գովազդային փառատոնը նույնպես ունի իր բաղձալի մրցանակները։ Եվ զարմանալի չէ, որ նվիրական արձանիկները պատրաստված են հպարտ գիշատիչների՝ առյուծների տեսքով։ Այս արձանիկները ամենաբաղձալի մրցանակն են ամբողջ աշխարհում շուկայավարման ոլորտի բոլոր աշխատողների համար: Բնականաբար, ամենահեղինակավորը ոսկե առյուծներն են։ Սա յուրատեսակ առաջին տեղի գովազդային առաջնություն է։ Բայց «արծաթն» ու «բրոնզը» ոչ պակաս հարգանք ու հարգանք են վայելում գործընկերների և հանդիսատեսի կողմից, քանի որ մրցութային հայտերի հսկայական քանակի պատճառով ժյուրին ընտրում է միայն մի քանի իսկապես արժանիներ։

Առաջադրումների թիվը տարեցտարի ավելանում է. Այսօր Կաննի Առյուծների փառատոնը ներառում է հեռուստատեսային, ինտերակտիվ, բացօթյա և նույնիսկ ռադիո գովազդ:

Գովազդի միջազգային փառատոն

Ամեն տարի հունիսին տոն է գալիս ֆրանսիական Կանն. այստեղ յոթ օր է անցկացվում Cannes Lions գովազդային փառատոնը: Ամեն անգամ այստեղ են գալիս մարքեթինգային և գովազդային բիզնեսի մոտ 10 հազար ներկայացուցիչներ։ Սա ոչ միայն մրցույթ է, այլեւփորձի փոխանակման և հրատապ խնդիրներ լուծելու հարթակ։

Ավելի քան 16000 աշխատանք, գաղափար և շնորհանդես է բերվում Կանն, որոնք ցուցահանդես են կազմում փառատոնի շրջանակներում։ Բացի այդ, սեմինարներ են անցկացվում գովազդային ոլորտի հեղինակավոր ներկայացուցիչների կողմից։ Եվ, իհարկե, տեղի է ունենում բուն մրցույթը, որի ընթացքում անաչառ ժյուրին ընտրում է լավագույններին յուրաքանչյուր անվանակարգում։

Փառատոնի մրցութային ծրագրի անվանակարգեր

Մրցութային օրերի շրջանակներում ժյուրին ընտրում է հաղթողներին հետևյալ անվանակարգերում.

• Ֆիլմ.
• Press and Outdoor.
• Կիբերառյուծներ.
• Մեդիա Առյուծներ.
• Direct Lions.
• Promo Lions.
• Titanium Lions.

Այս անվանակարգերից բացի գործում է սկսնակ գովազդատուների մրցույթ, որի հաղթողներին շնորհվում են նաև փառատոնային մրցանակներ։ Այս մրցույթն անցկացվում է երիտասարդական ծրագրի շրջանակներում և ներառում է նաև գալա երեկո երիտասարդ մրցույթի մասնակիցների համար: Բացի այդ, փառատոնը շնորհում է «Տարվա ցանց», «Տարվա գործակալություն» և «Palm Branch» (լավագույն պրոդյուսերական ստուդիաների համար): Ահա թե ինչի մասին է Cannes Lions կոմերցիոն տեսահոլովակների մրցույթը։

Միջազգային պատվիրակությունների և ժյուրիի կազմը

Cannes Lions փառատոնը համախմբում է մարքեթինգային ոլորտի ներկայացուցիչներին ամբողջ աշխարհից։ Յուրաքանչյուր մասնակից երկրից հայտարարված է 2 մասնակից՝ copywriter և ստեղծագործական տնօրեն։ Ինչ վերաբերում է ժյուրիին, ապա ամեն ինչ պակաս խիստ չէ։ Ամեն տարի այն կազմված է գովազդի և մարքեթինգի ոլորտում ամենահարգված և ճանաչված մասնագետներից քսան երկրներից: Հետաքրքիր է, որ հնարավոր է միայն ժյուրիի անդամ դառնալմեկ անգամ. Այս չափանիշը, զուգորդված մասնակիցների աշխատանքների շատ լուրջ, իսկապես բծախնդիր ընտրության հետ, փառատոնի մրցանակը դարձնում է նման հեղինակավոր մրցանակ: Օրինակ, եթե ընկերությունը կարողացել է ստանալ «Cannes Lion»-ը, ապա կարիք չկա նշելու նրա մյուս ձեռքբերումները. մրցույթի գլխավոր մրցանակն արդեն դափնեկիրի պրոֆեսիոնալիզմի երաշխիքն է։

Ռուսական ընկերությունները գովազդային փառատոնում

Փառատոնի մրցութային ծրագրին ամեն տարի մասնակցում են ռուսական ստեղծագործություններ։ Իսկ մեր հայրենակիցները մեկ անգամ չէ, որ արժանացել են հեղինակավոր մրցանակին։ Այսպես, օրինակ, Voskhod գործակալության սոցիալական նախագիծը, որը կոչվում է «Ստիպիր քաղաքական գործիչներին աշխատել» 2013 թվականին, հավաքեց մի ամբողջ շարք մրցանակներ՝ բրոնզ, արծաթ և հինգ ոսկե առյուծ։։

Մեկ տարի առաջ Leo Burnett Moscow գործակալությունը նույնպես «ոսկի» էր ստացել McDonald's-ի համար ստեղծված «Lucky Ring» տեսահոլովակի համար։ Իսկ 2011 թվականին նույն թիմը բացօթյա գովազդ անվանակարգում արժանացել է «Ոսկե առյուծին»։ Այսպիսով, ռուս ստեղծագործողների ճանաչումը միջազգային մակարդակով հազվադեպ չէ։

Փառատոնի ավարտից հետո մրցույթի մասնակիցներն իրենց աշխատանքները հետ են բերում Ռուսաստան և կազմակերպում շնորհանդեսներ տարբեր քաղաքներում, որտեղ կարելի է տեսնել ոչ միայն մեր հայրենակիցների գովազդը, այլ նաև Cannes Lions մրցույթի հաղթող նախագծերը։ Մոսկվան, Սանկտ Պետերբուրգի և այլ խոշոր քաղաքների հետ միասին, նման շոուների մշտական վայր է։

Արտաքին գովազդ 2015 թվականի փառատոնում

Ամենադիտարժան և կրեատիվ անվանակարգերից մեկը արտաքին գովազդն է։ Սրանք պաստառներ և պաստառներ են, որոնք տեղադրված են քաղաքում: Նրանց հիմնականՆպատակը ուշադրություն գրավելն է։ Եվ այս կատեգորիայի բոլոր գովազդատուներից, թերևս, ամենաարտասովորն ու կրեատիվն է աշխատում:

Այս տարին բացառություն չէր փառատոնի համար և կրկին ներկայացրեց ամենաարտասովոր և գրավիչ աշխատանքները Outdoor անվանակարգում։

Բացօթյա անվանակարգում հաղթող է ճանաչվել Apple-ն իր World Gallery-ի գաղափարով, որը նվիրված է սմարթֆոններով արված լուսանկարների արժեքին: Այս արշավը հաջող է անցել 25 երկրներում։ Այս նախագծի բոլոր սիրողական կադրերը կարելի է տեսնել առցանց կամ Apple TV-ի սփոթերում:

Բուենոս Այրեսի 24-ժամյա հեծանիվների վարձույթի գովազդը ևս մեկ հաղթող էր: Գովազդային վահանակների հիմնական գաղափարը ամենաուժեղ բնական գրավչությունն է:

Պայծառ թեկնածուներ այս տարի.

- ՅՈՒՆԻՍԵՖ-ի մանկական հիմնադրամ, հակաբուլինգային գովազդ ինտերնետում;

- Ecofill գովազդ, որը պարզվեց, որ ներկայացվածներից ամենաուշագրավն է և ներկայացնում է տպագիր քարթրիջի կյանքի ցիկլը;

- գովազդ Honda-ի դիլեր Alghanim Motors-ի համար, որը ցույց էր տալիս գրաֆիկական հեգնանք՝ տեղի բնակիչների շփոթեցնող հուշումներով մոլորված վարորդներին;

- Նայիր ինձ քարոզարշավ, որը խրախուսում է կանանց չհանդուրժել ընտանեկան բռնությունը և այլն:

Cannes Lions 2015 գովազդի փառատոն. Հաղթողներ

2015 թվականին ոսկի«Cannes Lions»-ը գնաց արշավների, որոնք բացահայտում են սուր սոցիալական և հասարակական խնդիրները։ Դրանց թվում՝ կանանց թլպատման դեմ ուղղված սոցիալական գովազդը. Կոկա Կոլայի նախագծի համախմբում; գովազդ Մո քաղաքում գտնվող Հայրենական մեծ պատերազմի թանգարանի համար; Կրծքագեղձի քաղցկեղի վտանգը կանխող կրեմի գովազդ։

Փառատոնը, բացի հասարակության սուր ցավոտ խնդիրներից, նշեց նաև պարզապես ստեղծագործական նախագծեր։ Օրինակ՝ Smart ապրանքանիշի հեգնական արշավը՝ ուղղված մոտակա մրցակիցներին։ Կամ մի գեղեցիկ գաղափար Air Asia-ից՝ զբոսաշրջիկների հոսքի տակ ցույց տալով Թաիլանդի ջրվեժներն ու այլ գեղեցկությունները։ Կամ Մարսի հիասքանչ գովազդը, որտեղ ցուցադրվում են կատուների կողմից պատռված ընտանի կենդանիների սննդի փաթեթներ:

Դե, կամ գարեջուր արտադրողի միանգամայն կծու աշխատանք, որում հստակ ակնարկ կա անցյալ տարվա Մունդիալի եզրափակիչի մասին։

Ոսկե առյուծ - Մարքեթինգային արդյունաբերության գովազդային Օսկար

Մրցանակը ամեն տարի հավաքում է բազմաթիվ հյուրերի ամբողջ աշխարհից Ֆրանսիայի Կոտ դ'Ազուրում: Մրցույթը տեղի է ունենում ամենահեղինակավոր վայրում՝ Փառատոնների և Կոնգրեսների պալատում։ Սա արդեն խոսում է փառատոնի բարձր կարգավիճակի, հեղինակության մասին ոչ միայն գովազդային ոլորտում, այլև արվեստի աշխարհում։ Cannes Lions միջոցառմանը տիրում է ազատության և ստեղծագործության, համերաշխության և ինքնատիպության մթնոլորտ, բայց բացի այդ, փառատոնն առանձնանում է խիստ մրցակցությամբ, պատշաճ կազմակերպվածությամբ և բավարար հեղինակությամբ։ Այս իրադարձությունը մշակութային կարևորագույն տասնյակից մեկն էիրադարձություններ Ֆրանսիայում, ինչպես նաև Կաննի նշանավոր կինոփառատոնը:

Բացի այս ամենից, Cannes Lions-ի գովազդային մրցույթը հանդիպման կետ է գովազդային ոլորտում աշխատող գործարարների և ընկերությունների համար, ոլորտի տարբեր հարցեր քննարկելու և դրա հետագա զարգացումը լուծելու վայր, անգնահատելի փորձի փոխանակման հարթակ: ստեղծագործողներ տարբեր երկրներից։

Այսպիսով, Cannes Lions մրցանակը համաշխարհային ամենահայտնի և բարձր մակարդակի փառատոներից մեկն է։ Այստեղ նրանք կարող են սկիզբ տալ սկսնակներին ու հավերժացնել հայտնիների անունները։ Մրցույթում նշանակություն չունի քաղաքականությունը կամ փողը, գլխավորը կրեատիվությունն ու կրեատիվ մտածողությունն է, որը թույլ է տալիս իսկապես լավագույններին հաղթել։