Cannes Lion-ը հեղինակավոր միջազգային մրցանակ է, որը տրվում է գովազդի լավագույն արտադրողներին մի քանի անվանակարգերում, ինչպես նաև մի շարք տեխնիկական նվաճումների: Այս փառատոնը մեծ ժողովրդականություն է վայելում ոչ միայն անմիջական ստեղծողների, այլեւ սովորական հեռուստադիտողների ու օգտատերերի շրջանում։ Հետևաբար, զարմանալի չէ, որ ամենահաջողված տեսահոլովակները անմիջապես նետվում են համացանց, և արարողությունն ինքնին հավաքում է լիքը տներ։
Պատմություն
Կաննի առյուծը շնորհվում է ամենահաջող գովազդային տեսահոլովակների ստեղծողներին։ Արարողությունն առաջին անգամ անցկացվել է 1954 թվականին։ Դրանից հետո փառատոնը մի քանի անգամ անցկացվել է այլ երկրներում, սակայն 1977 թվականից այն անշեղորեն կազմակերպվում է Ֆրանսիայի Կանն քաղաքում։ Նման մրցույթի անցկացման գաղափարը ծագել է որպես կինոփառատոնի անալոգը, որի ժողովրդականությունը շատ գովազդային արտադրողների ստիպել է լրջորեն մտածել սեփական արարողության մասին։ Այսպիսով, ծնվեց շուկայավարման և գովազդի ոլորտում ամենահեղինակավոր սոցիալական իրադարձություններից մեկը։
Կազմակերպություն
«Cannes Lion»-ը մրցանակների է արժանացել մի քանի անվանակարգերում։ Կան ոսկե, արծաթե, բրոնզե մրցանակներ։ Բացի այդ, ոսկե առյուծի տերերից մեկը ստանում է հատուկ մրցանակ՝ Գրան Պրի։ Ժյուրիգնահատում է ոչ միայն գովազդի գաղափարը, այլև դրա մարմնավորումը, իրականացումը: Մրցույթը ներկայացնում է ընկերությունների կողմից իրենց արտադրանքի առաջմղման տարատեսակ տեսակներ: Խոսքը հեռուստատեսային, արտաքին, ռադիոյի և այլ գովազդների մասին է։ Բացի այդ, հատուկ մրցանակներ են շնորհվում լավագույն գովազդային ցանցերին, գործակալություններին, պրոդյուսերական ստուդիաներին։ Մրցանակներ են շնորհվում նաև այլ ենթակարգերում, օրինակ՝ բարեգործության, հաղթողներին: Մրցանակաբաշխությունից բացի, կազմակերպիչները մրցույթի մասնակիցների համար կազմակերպում են վարպետության դասեր, թրեյնինգներ, տարբեր սոցիալական միջոցառումներ։ Ամենից հաճախ փառատոնին ներկայացված են գործակալություններ, թեև տեսականորեն յուրաքանչյուրը կարող է ներկայացնել իր նախագիծը։
Ռուսաստանում
«Կաննի առյուծը» բարձր է գնահատվում նաև մեր երկրում։ 1995 թվականից մայրաքաղաքում գործում է այս կազմակերպության ռուսական հատուկ ներկայացուցչությունը, որն ամեն տարի շնորհանդեսներ է անցկացնում նահանգի խոշոր քաղաքներում։ Ներքին գովազդային ընկերությունների ներկայացուցիչները բազմիցս առաջադրվել են հեղինակավոր մրցանակների և արժանացել բաղձալի արձանիկների։ Ամենահայտնի դափնեկիրների թվում է, օրինակ, Megafon ընկերությունը, որը ստացել է տասը մրցանակ և գրան պրի։ Նրա նախագիծը հաջողությամբ իրականացվել է 2014 թվականի Սոչիի օլիմպիական խաղերի ժամանակ։ Ընդհանուր առմամբ, 2011 թվականից ի վեր հայրենական գործակալությունները մշտապես մրցանակներ են շահում։
Իմաստ
Հեղինակավոր կինոմրցանակների մի տեսակ անալոգ են «Կաննի առյուծները»։ Գովազդ արտադրողները դրանց չեն հասնումոչ միայն իր ընկերության հեղինակությունը բարելավելու, այլեւ սեփական անհեթեթությունը քարոզելու համար։ Իրոք, ներկայումս գովազդային բիզնեսի նկատմամբ հետաքրքրությունն անընդհատ աճում է, արարողությունը գրավում է միլիոնավոր հեռուստադիտողների, շատ գործակալությունների համար սա իրական հնարավորություն է արտահայտվելու ոչ միայն բեմում, այլև եթերում: Ի վերջո, այս փառատոնը, ինչպես լավ ֆիլմը, հավաքում է լեփ-լեցուն, շատ հեռուստադիտողներ լրջորեն հետաքրքրված են տեսնելու իրենց սիրելի ստեղծագործությունների ստեղծագործությունները, իսկ հանրաճանաչ տեսահոլովակները արագորեն տարածվում են համացանցում՝ հավաքելով հսկայական դիտումներ։
Սբերբանկի հաղթանակ
Հատկապես հեղինակավոր մրցանակը, իհարկե, Կաննի ոսկե առյուծներն են: Հաղթողները, ովքեր ստանում են բաղձալի արձանիկը, փաստորեն, անմիջապես հայտնի են դառնում։ Վերջերս ժյուրին այնքան էլ բարենպաստ չէր հայրենական արտադրողների համար, բայց այս տարի Սբերբանկի գովազդային նախագիծը ստացավ արծաթե առյուծ: Փառատոնին պատշաճ կերպով գնահատվեց մի հետաքրքիր գաղափար. «Փողոցներ» նախագծի շրջանակում բանկի աշխատակիցները հաջողությամբ իրականացրել են SMS կամ բջջային հատուկ հավելվածների միջոցով փոխանցումների նոր ալիքը հանրահռչակելու իրենց գաղափարը։ Դրա համար նրանք դիմել են փողոցային կատարողներին, որոնք որոշ ժամանակ համապատասխան ակցիա էին անցկացնում, կայքերում դիմումներ են հավաքել։ Հաջողությունը ձեռք է բերվել հիմնականում այն բանի շնորհիվ, որ Սբերբանկը գտել է իր գաղափարի իրականացման բավականին հաջող լուծում: Ժամանակակից փողոցային արվեստը չափազանց տարածված է երիտասարդների շրջանում, իսկ արվեստագետները,աշխատելով այս ուղղությամբ, մշտապես ուշադրություն են գրավում: Ուստի նրանք ստացել են գումար, նվիրատվություններ բանկի հաճախորդներից, ուղիղ եթեր։ Արդյունքը փառատոնում արժանի երկրորդ տեղն էր։
