Համագործակցությունը հասկացություն է, որը մեզ հասել է Երկրորդ համաշխարհային պատերազմից ի վեր: Դրա ներկայիս նշանակությունը աշխարհի համար այդքան աղետալի հետևանքներ չունի, և կյանքի որոշ ոլորտներում այն նույնիսկ դրական է ազդում դրանց զարգացման վրա։
Հայեցակարգի իմաստը
Համագործակցությունը մի քանի մարդկանց կամ կազմակերպությունների համատեղ աշխատանքն է, որոնք ունեն ընդհանուր շահեր և աշխատում են ընդհանուր նպատակին հասնելու համար: Նրանց միջև կարող է լինել գիտելիքների փոխանակում, թեև կարող է լինել նաև որոշակի մրցակցություն ավելի արագ հաջողության համար:
Համագործակցությունը հայեցակարգ է, որը վերաբերում է մարդկային կյանքի բոլոր ոլորտներին.
- առևտուր;
- գիտություն;
- բիզնես;
- երաժշտություն;
- հրատարակում;
- կրթություն;
- նորաձևություն.
Ամենահայտնի համագործակցությունները՝ H&M
Շվեդական ապրանքանիշի հաջողությունը կապված է լավ որակի թրենդային իրերի արտադրության և գովազդային արշավում հայտնի մոդելների ու աստղերի ներդրման հետ: H&M-ը նաև համագործակցում է հագուստի և աքսեսուարների այլ հայտնի ապրանքանիշերի հետ:
Սովորական գնորդների համար այս դեպքում սա հնարավորություն է ստանալուՀամաշխարհային հայտնի դիզայներների արտադրանքը մատչելի գներով։
Այս ուղղության գոյության ընթացքում շվեդական ընկերությունը համագործակցել է բազմաթիվ հայտնի դիզայներների և շոու բիզնեսի աստղերի հետ։
Հայտնի մոդելավորողներ, ովքեր աշխատել են շվեդական ապրանքանիշի հետ:
- Կարլ Լագերֆելդ, ում հավաքածուն սպառվել է երկու ժամում։
- Stella McCartney-ի բոհո շքեղ զգեստները.
- Վիկտոր Հորսթինգը և Ռոլֆ Սնոերենը, ովքեր ներկայացրել են հարսանյաց զգեստների շարք։
- Ռոբերտո Կավալլին հավաքածու է բերում իր գլամուրային սեքսուալ էսթետիկան։
- Մեթյու Ուիլյամսոնը ստեղծել է փարթամ զգեստներ, որոնք ներկայացվել են ամբողջ աշխարհում:
- Tamara Mellon-ը ստեղծել է սահմանափակ քանակությամբ կոշիկներ, զգեստներ և աքսեսուարներ դեկորատիվ գամասեղներով և բյուրեղներով:
- Sonia Rykiel-ը ներկայացրել է տրիկոտաժի և ներքնազգեստի հավաքածուներ։
- Ալբեր Էլսաբ, ով կարողացավ իր սեփական էքստրավագանտ էսթետիկան բերել զանգվածային շուկայի իրեր։
- Իզաբել Մարան.
Համագործակցությունը նորաձևության համագործակցություն է՝ հանրաճանաչ վաճառքի ապրանքանիշեր ստեղծելու համար: Երկու դիզայներական տներ աշխատում են մեկ հավաքածու ստեղծելու համար, բայց միևնույն ժամանակ մնում են համաշխարհային շուկայում մրցակիցներ։
Համագործակցության և շոու բիզնեսի աստղեր
Ինչ է, իհարկե, համագործակցությունը, բայց ի՞նչն է շոու բիզնեսի աստղերին կապում այս հայեցակարգի հետ։ Ժամանակակից աշխարհում երգչուհու համար արդեն սովորական է դարձել աքսեսուարների, հագուստի կամ նոր օծանելիքի իր հավաքածուն թողարկելը։
Ընկերությունների համար սա մեծանալու մեծ հնարավորություն էվաճառքների քանակը, քանի որ հայտնի անձի անունով ապրանքը կծախվի կայծակնային արագությամբ։ Միևնույն ժամանակ աստղը լրացուցիչ ուշադրության է արժանանում իր անձի նկատմամբ, ինչը երբեք չի բավականացնում։
Նման համագործակցության խելահեղ օրինակներ կան.
- Ռիանան ստեղծել է դեկորատիվ կոսմետիկայի հավաքածու MAC ընկերության համար:
- Նատալիա Վոդյանովան ստեղծել է ներքնազգեստի հավաքածու։
- Քեյթ Մոսը ստեղծել է հագուստի տասնչորս գիծ:
- Մադոննային վերագրվում է Dolce & Gabbana-ին համաշխարհային բեմ դուրս բերելու համար:
- Դեյվիդ Լինչը 68 տարեկանում ստեղծել է սպորտային հագուստ կանանց համար, որը ոչ ոք չէր սպասում հայտնի կինոռեժիսորից:
Այս ցանկը կարող է ավելի մեծանալ, քանի որ ավելի ու ավելի շատ շոու բիզնեսի աստղեր և նորաձևության միտումներ են առաջ շարժվում:
Դիզայներների վերաբերմունքը հայեցակարգին
Նորաձևության տների մեծ մասը համագործակցում կամ համագործակցում են միմյանց կամ հայտնի մարդկանց հետ։ Նորաձևության ոլորտում համագործակցությունն ունի և՛ կողմնակիցներ, և՛ հակառակորդներ դիզայներների շրջանում:
Նրանցից շատերը կարծում են, որ նման համագործակցությունը բավականին բարձր արժեք ունի։ Բացի այդ, կարող է դժվար լինել գործունեության տարբեր ոլորտներում մասնագետներ գտնելը։
Սակայն համագործակցություններ ստեղծելը մի շարք առավելություններ ունի: Ընկերությունը կարող է ընդլայնել իր լսարանը, պատմել աշխարհին իր մասին և գուցե նույնիսկ նոր բան սովորել: Համագործակցությամբ երկու կողմերն էլ շահում են։ Այսպիսով, ապրանքանիշը հանրաճանաչություն է ստանում հայտնի դիզայների նոր շարքից, և նա, ովիր հերթին բարձրացնում է բյուջեն իր հետագա զարգացումների համար:
Նման համագործակցության հաջողությունը վկայում է հագուստի կամ աքսեսուարների նոր շարքի վաճառքը։ Այս հարցում դիզայների համբավն ու ժողովրդականությունը կարևոր դեր է խաղում։ Չնայած համագործակցության մեջ կան որոշ սխալներ, առանց որոնց անհնար է նորաձևության աշխարհը։
