Մեզնից յուրաքանչյուրը պետք է հանդիպած լինի փոքր խանութների՝ հայտնի ապրանքանիշի գրավիչ նշանով և իսկապես «տիեզերական» գներով։ Չնայած այն հանգամանքին, որ այս որակի ապրանքները կարելի է հեշտությամբ ձեռք բերել ավելի ողջամիտ գնով, կան մարդիկ, ովքեր գերադասում են գերավճարել նման կետերում վաճառվող ապրանքների օգտակար հատկությունների համար: Ավելին, հագուստը չափազանց թանկ գնով ձեռք բերելու ցանկությունը երբեմն կարող է այնքան ուժեղ լինել, որ մարդիկ թանկարժեք ժամանակը վատնում են երկար հերթերում սպասելով. ինչպե՞ս բացատրել այս պահվածքը:
Վեբլենի էֆեկտ. հայեցակարգ և էություն
Տնտեսական տեսության մեջ ընդունված է ապրանքի համար վճարունակ պահանջարկը բաժանել երկու մեծ կատեգորիաների՝ ֆունկցիոնալ պահանջարկ և ոչ ֆունկցիոնալ: Եվ եթե առաջին խումբը ուղղակիորեն որոշվում է ապրանքի կամ ծառայության սպառողական որակներով, ապա երկրորդը կախված է գործոններից, որոնց կապը օգտակար հատկությունների հետ կարող է բավականին դժվար լինել: Որոշ մարդիկ գնում ենայն, ինչ նախընտրում են ձեռք բերել իրենց ծանոթները (մեծամասնությանը միանալու էֆեկտը), մյուսները ձգտում են առանձնանալ ամբոխից (սնոբի էֆեկտ), իսկ մյուսները ցանկանում են բարձրացնել իրենց հեղինակությունը և անհարգալից կերպով թանկարժեք իրեր գնել: Վերջին դեպքը մանրամասն նկարագրել է տնտեսագետ Տ. Վեբլենը, որի պատվին ապրանքների կամ ծառայությունների օգտագործումը ոչ թե իրենց նպատակային նպատակներով, այլ անջնջելի տպավորություն ստեղծելու նպատակով, անվանվել է «Վեբլենի էֆեկտ»։։
Այս ամերիկացի ֆուտուրիստն ու հրապարակախոսը գրել է մի շարք գրքեր, ինչպիսիք են «Ձեռնարկատիրության տեսությունը», «Հանգստի դասի տեսությունը» և այլն, որոնց շնորհիվ «հեղինակավոր և աչքի ընկնող սպառում» հասկացությունն առաջացել է. ամուր հաստատվել սոցիոլոգների և տնտեսագետների առօրյա կյանքում։ Ըստ Վեբլենի՝ ժամանակակից հասարակության մեջ պահանջարկի վրա մեծ ազդեցություն ունի այն, թե ինչպես է ապրում «հասարակության սերուցքը»։ Հանգստի դասի ապրելակերպը գնալով դառնում է նորմ և ստանդարտ բոլոր մյուս մարդկանց համար: Ուստի շատերը փորձում են կրկնօրինակել օլիգարխների, «ոսկե երիտասարդության», շոուբիզնեսի աստղերի և այլնի ճաշակն ու նախասիրությունները։ Դե, շուկայավարները հիանալի օգտագործում են սա:
Վեբլենի էֆեկտ. իրական կյանքի օրինակներ
Կարգավիճակի սպառումը կարելի է դիտարկել գրեթե ամեն քայլափոխի: Միայն տեսեք, թե ինչպես են հագնվում մեր պատգամավորները և ինչ են քշում։ Կարող եք նաև հետաքրքրության համար գնալ նորաձևության բուտիկներից մեկը և գների մասին հարցնել։ Վեբլենի էֆեկտը հաճախ արտահայտվում է արվեստի գործերի գնահատմամբ, այն գործում է թանկարժեք ռեստորաններում և հյուրանոցներում, հաճախ արտահայտվում է էջերում գովազդովթանկարժեք ամսագրեր. Իսկ եթե ավելացնենք, որ ռուսական հոգին հակված է ծայրահեղությունների, ապա պարզ է դառնում, թե ինչու են ոմանք կարծում, որ օծանելիքները պետք է լինեն Armani-ից, հագուստը՝ Brioni-ից, իսկ ժամացույցները՝ Patek Philippe հավաքածուից։ Վերջիններս, ի դեպ, մեծ ժողովրդականություն են վայելում ռուսական էլիտայի շրջանում՝ այս ապրանքանիշի երկրպագուների թվում են Վ. Պուտինը, Ա. Չուբայսը, Ս. Նարիշկինը և այլն։
Ներքին կարգավիճակի սպառման առանձնահատկությունները
Վեբլենի պարադոքսը հայտնի է վաղուց, և չկան երկրներ, որոնք կարելի է գրել որպես բացառություն։ Սակայն նախկին Խորհրդային Միության երկրներում դրա գործելաոճը էապես տարբերվում է Եվրոպայում դրա դրսևորումից։ Եթե բարձր զարգացած երկրների հարուստ բնակիչներն իրենց նախապատվությունը տալիս են բացառիկ բացառիկ ապրանքներին կամ մի քանի հարյուր տարվա պատմություն ունեցող ապրանքանիշին, ապա մեր հայրենակիցների համար հիմնական ցուցանիշը ոչ այլ ինչ է, քան բարձր գին։ Որքան բարձր է ապրանքի ինքնարժեքը, այնքան ավելի արժեքավոր ու ցանկալի է դառնում նրանց համար։ Սա պետք է հիշել, եթե հանկարծ ցանկություն առաջանա ինքներդ ձեզ հաճոյանալ ինչ-որ «բրենդային» իրով: Մեր մարքեթոլոգները խորամանկ մարդիկ են, իրենց գովազդներում նրանք չեն արհամարհում ամեն տեսակ հոգեբանական հնարքներ օգտագործել։ Իմանալով, թե կոնկրետ ինչն է մեզ դրդում գնել որոշակի իրեր, մենք կկարողանանք ավելի խելամտորեն կատարել մեր ընտրությունը և խուսափել մեր բյուջեի վրա ավելորդ ծախսերից:
