Ապրանքների գինը արտադրող-գնորդ հարաբերությունների ունիվերսալ կարգավորիչ է։ Սա հենց այն ցուցանիշն է, որի շնորհիվ ապրանքը կգնվի (կամ չի գնվի) և, համապատասխանաբար, վաճառողը կկարողանա կամ չի կարողանա իրականացնել իր գործունեությունը։
Գնի ճիշտ ընտրությունը արտադրողի ֆինանսական քաղաքականության հաջողության գրավականն է։ Համաշխարհային առևտրային պրակտիկայում բավականաչափ տեղեկատվություն է կուտակվել գնագոյացման հիմնական սկզբունքների և դրանց վրա ազդող գործոնների վերաբերյալ։
Ի՞նչն է որոշում գինը:
Դիտարկենք շուկայական գների ձևավորման վրա ազդող հիմնական գործոնները. Դրանցից մի քանիսը կան՝
- Շուկայական սուբյեկտների (վաճառողների և գնորդների) թիվը. Որքան մեծ է թիվը, այնքան փոքր է գնի տատանումը։
- Այս առարկաների անկախությունը. Որպես կանոն, որքան քիչ վաճառողներ կամ գնորդներ լինեն շուկայում, այնքան ավելի շատ հնարավորություններ ունեն նրանք ազդելու գների ձևավորման վրա։
- Տարբեր ապրանքատեսականի. Որքան մեծ է այն, այնքան ավելի կայուն են դիրքերը որոշակի տեսակի ապրանքների համար:
- Արտաքին սահմանափակումներ (առաջարկի և պահանջարկի հարաբերակցության ժամանակավոր տատանումներ, պետական կարգավորում և այլն):
Ինչպեսգինը ձևավորվե՞լ է:
Իրական գինը որոշակի արժույթի միավորների քանակն է, որը գնորդը պարտավոր է տալ վաճառողին։ Այստեղ հիմնական կանոնն այն է, որ որքան անհասանելի (ավելի էքսկլյուզիվ) ապրանքը, այնքան ավելի թանկ է այն, և այնքան քիչ է այն գնելու պատրաստակամությունը: Որոշ ապրանքների պակասը սպառողների համար առաջացնում է ավելի բարձր գին յուրաքանչյուր միավորի համար, որն ավտոմատ կերպով նվազեցնում է պահանջարկը և հավասարեցնում այն առաջարկին։
Ապրանքների ցանկացած խմբի գների տատանումն ազդում է դրանց թողարկման վրա։ Երբ գինը բարձրանում է, այս ապրանքի թողարկումն ու վաճառքը գրավիչ է դառնում մեծ թվով արտադրողների համար: Շուկայի հագեցվածության արդյունքում գները նվազում են։ Որոշ ապրանք արտադրողներ երբեմն ստիպված են լինում լքել խաղը։
Այսպիսով, գները ստիպում են արտադրողներին կարգավորել արտադրվող ապրանքների քանակը։ Դա տեղի է ունենում այնպիսի երևույթի պատճառով, ինչպիսին պահանջարկն է։
Պահանջը որպես հայեցակարգ
Յուրաքանչյուր մարդ կարիք ունի տարբեր նյութական բարիքների: Դրանց ճնշող մեծամասնությունը նա ինքնուրույն չի ստեղծում, այլ շուկա է դուրս գալիս դրանց համար։ Բայց ձեռք բերելու համար ցանկալի գնորդը պետք է ունենա որոշակի գումար: Կարիքներ, որոնք ապահովված են անհրաժեշտի համար վճարելու ունակությամբ, և կա պահանջարկ։
Այսպիսով, պահանջարկը բնութագրում է կապը ապրանքների զանգվածի, որը մարդիկ պատրաստ են վճարել և դրանց գնի միջև: Այսինքն՝ պահանջարկն ուղղակիորեն կախված է գնից։ Երբ ապրանքի գինը փոխվում է, վաճառողը պետք է հաշվարկի, թե ինչպես դա կազդի պահանջարկի և, համապատասխանաբար, վաճառքի վրա:
Գնագոյացման մեխանիզմը հիմնված էվաճառողների և գնորդների միջև շահերի բախում. Այս հիմնականում ինքնաբուխ գործընթացը գործում է շարունակաբար և բնորոշ է ցանկացած շուկայական տնտեսությանը։
Այս մեխանիզմի մեկ այլ բաղադրիչ մատակարարումն է, այսինքն՝ արտադրանքի այն ծավալը, որը արտադրողները պատրաստ են սպառողին առաջարկել տվյալ պահին տվյալ գնով։ Հավանաբար բոլորը լսել են, որ առաջարկի և պահանջարկի «հանդիպման» արդյունքը ապրանքի կամ ծառայության իրական գինն է։
Կարմիր գին - ինչ է դա?
Շուկայական գինը կամ հավասարակշռության գինը այն գինն է, որով ապրանքները կփոխանակվեն փողի հետ՝ ոչ ավել, ոչ պակաս: Արդյո՞ք ապրանքը միշտ առաջարկվում է վաճառքի իրականին մոտ գնով։ Ինչպե՞ս գնահատել պահանջվող գումարի «արդարացիությունը». Գաղտնիք չէ, որ նույն ապրանքների նկատմամբ պահանջարկի (և դրա հետ մեկտեղ՝ գների) աճի և անկման վրա ազդում են բազմաթիվ տարբեր գործոններ՝ պահանջարկի սեզոնային տատանումներից մինչև ապրանքի վատ որակի մասին տեղեկատվության արտահոսք։
Հենց երբ փորձում էին սուբյեկտիվորեն գնահատել վաճառողի կողմից ապրանքի կամ ծառայության համար որոշակի վճար սահմանելու «օրինականությունը», հավանաբար ծնվեց «կարմիր գին» տերմինը:
Ի՞նչ է դա նշանակում: Մարդկանց մեծամասնությունը կյանքում մեկ անգամ չէ, որ լսել է, և «առօրյա կյանքում» բոլորը մոտավորապես գիտեն, թե ինչի մասին է խոսքը։ Բայց եկեք տեսնենք, թե ինչպես են բառարանները մեկնաբանում այս հասկացությունը:
Տվեք ինձ հանրագիտարան:
Տնտեսական բառարանը այն մեկնաբանում է որպես ամենաբարձր, այսինքն՝ ամենաբարձր գին, որը կարելի է վճարել ցանկացած ապրանքի համար: Նրա հետհոմանիշների բառարանը և դարձվածքաբանական բառարանը համերաշխ են։
Միևնույն ժամանակ, իրավական բառարանի կողմից տրված սահմանման համաձայն, «կարմիր գին» տերմինը միանգամից երկու նշանակություն ունի. Դրանցից առաջինն այն գինն է, որը կհամապատասխանի գործարքի երկու մասնակիցներին՝ և՛ վաճառողին, և՛ գնորդին: Երկրորդ արժեքը այն գումարն է, որը գնորդը կանչում է՝ ի պատասխան վաճառողի գերագնահատված (իր կարծիքով) պահանջների։
Հենց այս վերջին իմաստով է «կարմիր գին» հասկացությունը արմատավորվել ինչպես առօրյա կյանքում, այնպես էլ ռուս գրականության մեջ։ «Այո, նրա համար կարմիր գինը մի կոպեկ է»: - նրանք սովորաբար խոսում են էժան կամ անորակ ապրանքի մասին, որը փորձում են վաճառել չափազանց թանկ գներով:
Այս հասկացությունը հենց այս իմաստով է հանդիպում ռուս դասականների ստեղծագործություններում, օրինակ՝ Ն. Վ. Գոգոլի «Մեռած հոգիներ»-ում կամ Ա. Ն. Տոլստոյի «Պետրոս Մեծ»-ում։
Այսպիսով գործածության մեջ մտավ արտահայտությունը։ Եվ հիմա այն ամենից հաճախ օգտագործվում է այս իմաստով։
