Նույն արտադրանքը. հայեցակարգ և օրինակներ

2024 Հեղինակ: Henry Conors | [email protected]. Վերջին փոփոխված: 2024-02-12 08:36

Այսօր ապրանքների և ծառայությունների շուկան ներկայացնում է բոլոր տեսակի ապրանքների հսկայական տեսականի: Փոքր և խոշոր բիզնեսներն արտադրում են սպառողական ապրանքներ, որոնք մարդիկ օգտագործում են առօրյա կյանքում: Տնտեսական ոլորտում ընդունված է տարբերակել միանման ապրանքը միատարրից։ Այս հասկացություններն անհրաժեշտ են շուկայական գնի ձևավորման համար։

Հիմնական տեսություն

Նույնական ապրանքները ծառայություններ կամ ընդհանուր սպառողական ապրանքներ են, որոնք ունեն նույն հատկանիշները, որոնք բնորոշ են երկու կամ ավելի տեսակների: Պատրաստված է նույն արտադրողի կողմից և նույն քաղաքում։ Սա հաշվի չի առնում արտաքին փաթաթման կամ արտաքին տեսքի փոքր տարբերությունները:

Նման ապրանքներն այն ապրանքներն են կամ ծառայությունները, որոնք ունեն նմանատիպ բնութագրեր և կարող են օգտագործվել որպես փոխարինող:

Այս երկու հասկացությունները դիտարկվում են միայն սպառողական ապրանքների համար: Սրանք այն ապրանքներն են, որոնք վաճառվում են վերջնական սպառողին նրա անձնական օգտագործման համար։ Նրանց օգնությամբ գնորդը բավարարում է իր նյութամշակութային կարիքները։

Եկեք մի հետաքրքիր դիտարկենքօրինակ. Տեղական հացաբուլկեղենի կողմից պատրաստված չամիչով բուլկի և նույն գործարանի չամիչով շաքարի փոշի պատված բուլկիները կհամարվեն նույնական: Բայց տեղական արտադրողի չամիչով բուլկիը և մեկ այլ քաղաքի արտադրողի ճիշտ նույն ապրանքն արդեն կկոչվի միատարր։

Ինչի՞ համար են օգտագործվում ինքնություն և միատարրություն հասկացությունները:

Շուկա մուտք գործող նոր ընկերության համար դժվար է գնային քաղաքականություն ձևավորել. Տեսականորեն ապրանքի գինը շուկայում ձևավորվում է առաջարկի և պահանջարկի փոխազդեցությամբ։ Երբ գնորդը գոհ է գումարից, այն կարող է չափազանց փոքր լինել վաճառողի համար, և հակառակը, չափազանց բարձր արտադրողական գինը կարող է վանել սպառողին։

Ժամանակի ընթացքում վաճառողն ու գնորդը գտնում են ընդհանուր լեզու: Բայց նոր ընկերություն, որը նոր է մուտք գործել շուկա, այս մասին տեղյակ չէ։ Իսկ ձեր ապրանքի համար ողջամիտ գներ սահմանելու համար պետք է ուսումնասիրել դրա նման ապրանքները։ Տվյալ դեպքում խոսքը միատարրության մասին է։

Օրինակ՝ մի ընկերություն արտադրում է տորթեր: Համեմատելով մրցակիցների տեսականին, կարող եք գինը սահմանել ավելի ցածր կամ ավելի բարձր, քան մյուսները: Կամ թողեք նույն մակարդակի վրա։

Սև կարապ

Դիտարկենք ընկերության օրինակը, որը շուկա է դուրս գալիս միանման արտադրանքով: Այստեղ կխոսենք մեկ «K» ընկերության մասին, որը երկար տարիներ անընդմեջ տորթեր է արտադրում։ Նա ունի լավ համբավ, համեղ արտադրանք, իսկ ամենահայտնին շոկոլադով և սպիտակ գլազուրով Black Swan տորթն է։

Ընկերությունը տեսականին ընդլայնելու և ձևավորելու նպատակով որոշել է փոխել Black Swan շոկոլադե տորթը և դրան ավելացնել կարամելային գլազուր՝ ապրանքն անվանելով «Sweet Passion»։ Այս դեպքում ապրանքը կլինի նույնական, իսկ գինը կձևավորվի առաջին տորթի հիման վրա։

Ֆրանչայզինգ

Նույն արտադրանքը պետք է արտադրվի նույն արտադրողի կողմից: Դիտարկենք ֆրանչայզինգի օրինակը։ Կա «Պ» ընկերություն, որը պատրաստում է բարձրորակ և համեղ պաղպաղակ։ Բայց նա համագործակցում է միայն մեծածախ միջնորդների հետ՝ արտադրանքը ուղղակիորեն վերջնական սպառողին չվաճառելով։ Գործարարներից մեկը, հանդես գալով «Ռ» ընկերության անունից, իր քաղաքում մի քանի սառնարան է մատակարարել պաղպաղակով և դրա գինը սահմանել հարյուր գրամի դիմաց 50 ռուբլի։

։

Եկավ ևս մեկ ձեռնարկատեր և նույնպես որոշեց նույն քաղաքում պաղպաղակ վաճառել նույն ընկերության կողմից։ Այս դեպքում այս ձեռնարկատերերը կկատարեն միանման ապրանքների առևտուր։ Երկրորդ գործարարը կսահմանի իր գինը՝ կենտրոնանալով առաջինի վրա։

Նույն և միատարր ապրանքային խմբերի առանձնահատկությունները

Սպառողական ապրանքների մեջ միատարր և միանման իրերը շատ տարածված են: Սա գրեթե ողջ տեսականին է մեր խանութներում և սուպերմարկետներում:

Նայեք դարակներին. Մեկ արտադրողի բարձր գազավորված և միջին գազավորված ջուր «Կույալնիկը» նույնական արտադրանք է: Բայց բարձր գազավորված «Կուբանը» և «Կույալնիկը»՝ սա արդենմիատարր.

Alpen Gold կաթն ու կաթնային շոկոլադը ընկույզով նույն Stollwerck AG գործարանից նույնական խումբ են, մինչդեռ Alpen Gold-ը և Alyonushka-ն միատարր են:

Բերեցինք տեսականու ձևավորման օրինակ. Այն կարող է ստեղծվել ինչպես միևնույն ֆիրմայի ներսում՝ փոխարինելի միանման ապրանքներով, այնպես էլ մանրածախ առևտրով զբաղվողների կողմից՝ փոխարինելի նմանատիպ ապրանքներով:

Տարբերիչ հատկանիշներ

Մենք տալիս ենք նույնական խմբի բնութագրերը.

• ունեն նույն գործառույթները;
• ստեղծվել է նույն տեխնոլոգիայով;
• բարձրորակ են;
• օգտագործվում է առօրյա կյանքում;
• ունեն մեկ ծագման երկիր և մեկ արտադրող:

Ուշադրություն դարձրեք վերջին կետին. Լինում են դեպքեր, երբ կա միայն մեկ արտադրող, բայց նրա ներկայացուցչությունը գտնվում է այլ երկրում, և ապրանքը բաց է թողնվել այնտեղ։ Այնուհետև տարբեր նահանգներում թողարկված երկու նմանատիպ տարրեր արդեն կհամարվեն միատարր։

Նույն ապրանքները ճանաչվում են միայն այն ապրանքների կողմից, որոնք ստեղծվել են մեկ ձեռնարկության կողմից մեկ երկրում:

Համասեռ կատեգորիայի բնութագրերը.

• կազմը կարող է լինել նույնը կամ նմանատիպ փոխարինիչներով;
• ապրանքների որակը չի զիջում միմյանց;
• արտադրված մեկ երկրում;
• արտադրողները նույնքան լավ համբավ ունեն շուկայում;
• -ը համարվում է փոխարինելի սպառողի համար:

Ենթադրենք, սուպերմարկետում գտնվող մարդը շամպուն է ընտրում։ Այն գտնվում է դարակումմի քանի շիշ, բոլորը տարբեր արտադրողներից, բայց ունեն լավ համբավ և ճանաչելի ապրանքանիշ: Գնորդի տեսանկյունից նմանատիպ որակի ապրանքները գործնականում չեն տարբերվում, և այդ դեպքում գնորդն իր ընտրությունը կկատարի՝ ելնելով այնպիսի գործոններից, ինչպիսիք են գինը, հոտը, գույնը և այլն:

Մաքսային միանման և միատարր ապրանքների հասկացությունների ձևավորում

Հանրաճանաչ ապրանքների հետ սահմանը հատելիս անհրաժեշտ է լրացնել հայտարարագիր, որտեղ նշված են ապրանքների քանակը և գինը։ Դիտարկենք, թե ինչպես են ձևավորվում նույնական և միատարր ապրանքներ հասկացությունները մաքսազերծման ժամանակ։

Նույն գույնի բամբակյա գործվածքը՝ նույն արտադրողի, ներմուծվում է Ռուսաստանի Դաշնության տարածք երկու փոխադրողի կողմից։ Մեկը պայմանագիր է կնքել արտադրողի հետ մեծածախ գնով մշտական մատակարարումների վերաբերյալ: Երկրորդը միանգամյա պայմանագիր է բոլորովին այլ գնով։ Այս դեպքում վերջնական արժեքը պետք է ճշգրտվի առևտրային վաճառքի մակարդակների տարբերությունների համար, գործվածքը կհամարվի նույնական:

Եվս մեկ օրինակ. Զգեստների երկու խմբաքանակ ներմուծվում է մաքսակետ։ Հագուստներն ունեն ընդհանուր նմանություն՝ նույն գործվածքն ու ոճը։ Տարբերությունները գույնի և չափի մեջ են։ Համաշխարհային համբավ ունեցող հայտնի մոդելավորողի կողմից բերված մեկ խմբաքանակ։ Երկրորդը Չինաստանից է։ Այսպիսով, հանրաճանաչ ապրանքները կհամարվեն միատարր և դրանց գների կատեգորիան տարբեր կլինի։

Դիտարկենք մի իրավիճակ, երբ հանրապետություն են ներկրվում նույն մակնիշի երկու ավտոմեքենա՝ նույն բնութագրերով, տեխնիկայով, միայն տարբեր գույնի։ Եթե գույնը չէազդել գնի վրա, ապա մեքենաները ճանաչվում են նույնական։ Եթե կիրառվում է եզակի ներկ, օդային վրձին, արտ-տոնինգ, և դրա պատճառով գինը բարձրանում է, ապա դրանք արդեն միատարր առարկաներ են։