Իգոր Գանժան Ռուսաստանում ամենակրեատիվ գովազդատուն է

2024 Հեղինակ: Henry Conors | [email protected]. Վերջին փոփոխված: 2024-02-12 08:42

Նրան անվանում են ամենակրեատիվ գովազդատու։ Իգոր Նիկոլաևիչ Գանժան ապրում է Մոսկվայում, ծնվել է Վորոնեժի մարզում 1967 թվականի հունիսի 19-ին։ Ունի բազմաթիվ մրցանակներ միջազգային փառատոններից։ Խոսակցություններ կան, որ նրանց ընդհանուր քաշը ինը կգ-ից ավելի է։ Նա անցկացնում է թրեյնինգներ, վարպետության դասեր և սեմինարներ՝ կրեատիվության հիմունքների և բրենդ կառուցելու վերաբերյալ։ Գովազդի մասին գրքի հեղինակ։

Նախկին ռազմական և խարիզմատիկ խելացի մասնագետ

Իգորը սովորել է որպես էլեկտրոնային ինժեներ։ Բարձրագույն զինվորական դպրոցն ավարտելուց հետո աշխատել է սպայական կոչումով որպես ռազմական մասնագետ։ Սակայն բանակում չմնաց, երեք տարի անց մտավ գովազդի մեջ։

Պիլոտ Մեդիա գովազդային գործակալության կազմակերպիչն է։ Նա աշխատել է որպես ստեղծագործական տնօրեն։ Հետո նա նախընտրական քարոզարշավ է անցկացրել։ 2002 թվականին Իգոր Գանժան հիմնել է LMH Consulting խորհրդատվական գործակալությունը։ Այստեղ ոչ թե գովազդ են անում, այլ բրենդներ են անում, արդյունավետ լուծումներ գտնում։ Ինքը՝ Իգորը, իրեն և իր թիմին անվանում է «տաղանդավոր արհեստավորներ»։ Արհեստավորների համար ընկերությունը շատ լավ գներ ունի։- ծառայությունների համար միջին հաշվով պետք է վճարեք 50,000 եվրո։

Չնայած բարձր արժեքին, գործակալությունը շատ տարածված է: Օրինակ, 2004 թվականին Օստանկինոյի մսի վերամշակման գործարանի վերածումը խորհրդային գործարանից ժամանակակից ձեռնարկության LMH Consulting-ի արժանիքն է։

Իգոր Գանժա. հիմնական տեղեկատվություն

• Ռուսաստանում «Միջազգային գովազդային ասոցիացիայի» փոխնախագահն է։
• Ռուսական Գովազդի ակադեմիայի ակադեմիկոսների ցուցակում.
• Գովազդի միջազգային ինստիտուտի «Կրեատիվությունը և արտադրական տեխնոլոգիաները գովազդում» ամբիոնի վարիչն է։
• Նրա հաճախորդների թվում են VB Leasing, Mir, Tsifrograd, Wimm-Bill-Dann, Ekonika, Kamaz, Sky Express, Rosbank և այլն:
• Գիրք է գրել «Ստեղծագործական» անունով: Հաստատում է, որ չպետք է անհանգստանալ նոր բան հորինելու անկարողության համար:
• Նա Դիզայնի բրիտանական դպրոցի խորհրդի նախագահն է։
• Մշակել և իրականացրել է շատ հաջող նախագիծ՝ բարելավելու անվտանգությունը Ռուսալ գործարանում:

… փողի հարցը այստեղ գլխավորը չէր, քանի որ առաջին հերթին սա իսկապես սոցիալական կարևոր նախագիծ է։ Երբ մենք սկսեցինք աշխատանքը, ամեն ինչ սահմանափակվում էր խորհրդային շրջանի վիզուալ քարոզչության անհուսալիորեն հնացած պաստառներով… Դա ընդհանրապես չաշխատեց… Արդյունքում ծնվեց «Take care of yourself» ընկերությունը։ Սա հաղորդակցման գործիքների հավաքածու է, որն ուղղված է ինչպես աշխատակիցներին, այնպես էլ նրանց ղեկավարներին և (առաջին անգամ, որքան գիտեմ) նրանց ընտանիքի անդամներին:Եվ ոչ ոք չփորձեց վախեցնել որևէ մեկին։ Զանգը «Հոգ եղիր քո մասին»: բավականին դրական: Սակայն եթե ինչ-որ մեկին դրական հռետորաբանություն չէր համոզում, նրան ավելի վառ թեզեր էին առաջարկում։ Օրինակ՝ «Ո՞ր ձեռքը փող կտաս կնոջդ, եթե աջ ձեռքդ պոկվի»։ Բայց միայն որպես ընտրություն։ Փաստորեն, քարոզարշավը գործիքային առումով շատ ավելի լայն է, իսկ ներքին կառուցվածքի առումով՝ ավելի բարդ։ Բայց դա հետաքրքիր չէ: Հետաքրքիր է, որ տարվա ընթացքում մարդկանց խումբը, ովքեր հակված են հետևել անվտանգության նախազգուշական միջոցներին, աճել է գրեթե 12%-ով։

• Նախագծում է գովազդներ Philip Morris, Mercedes-Benz, Sun Microsystems, Optima Electrolux, IBS, Bosh, Iz Hand Vruka թերթերի, Konservator թերթերի, iRU-ի և այլնի համար:
• Իրականացրինք ֆոտոնախագիծ «Սնոբ» ակումբի անդամների հետ։
• պնդում է, որ Բրոդսկին չափազանց օգտակար է հեղինակային գրողների համար:
• Նրա հետաքրքրությունները ներառում են լուսանկարչություն և դահուկներ, փեյնթբոլ և ճանապարհորդություններ, մարտարվեստ և վինդսերֆինգ:

Մեջբերումներ

• Ինձ թվում է, որ մարդիկ շատ չեն փոխվել հարյուրավոր տարիների ընթացքում: Իսկ երիտասարդությունն էլ առանձնապես չի փոխվել։ Համալսարան սովորելու համար միշտ էլ եղել են, ավելի «հետաքրքիր» ժամանցի համար գնացողներ։ Այստեղ կարևորն այլ բան է։ Գովազդը տնտեսության սպասարկման ճյուղ է, ուստի մեր մասնագիտության ապագան պետք է քննարկել՝ հաշվի առնելով համաշխարհային տնտեսական միտումները, այլ ոչ թե հաջորդ սերնդի տեղական հաջողություններն ու անհաջողությունները, առավել եւս՝ HR տնօրենների ճնշող հայացքները։ Մեր երկրում նորմալ տնտեսություն է լինելու, և գովազդի մակարդակըանխուսափելիորեն կաճի: Կրկնում եմ՝ ոչ թե մարդն է փոխվում տեղում, այլ ոլորտի գրավչությունը։ Հենց դրա հիման վրա է կատարվում մեր ոլորտում աշխատող մարդկանց ընտրությունը։

• Վերջին բանը, որ պետք է անել, դա ինքներդ գնահատելն է: Այսօր ապրողներից ոչ ոք, բացի, թերևս, մշակույթի մեծ գործիչներից, չի կարողանում համարժեք գնահատել իրեն։ Ես շարունակում եմ հանգիստ կատարել իմ աշխատանքը՝ առանձնապես տպավորված չլինելով ոչ ոգևորված վարկանիշներով, ոչ էլ վիրավորական գնահատականներով։ Մեծ մասամբ դրանք ինձ համար ոչ մի իմաստ չունեն։ Այդ ընկերությունների արդյունավետությունը իմաստ ունի, ոմանք՝ մենք։

Իգորն ուղղակիորեն ասում է, որ գովազդն ու մարքեթինգը, ինչպես նաև ապրանքանիշի ստեղծումը արվեստ չեն, դա արհեստ է: Արհեստը կարելի է սովորել։ Լավ բրենդ ստեղծելու համար պետք է լավ կրթված, տեխնիկապես ըմբռնող, հետաքրքրված և՛ արդյունքով, և՛ գործընթացով: Դա անելու համար պարտադիր չէ, որ նա տաղանդավոր նկարիչ լինի: