Այժմ մեր մոլորակի ողջ բնակչությունը բավականին շատ ժամանակ է հատկացնում նորություններին հետևելուն։ Ի վերջո, ամեն ինչից տեղյակ լինել նշանակում է լինել առաջադեմ մարդ։ Բայց արդյո՞ք բոլորը պատկերացում ունեն, թե ինչ է մեդիան:
Մեդիա հայեցակարգ
Լրատվամիջոցներն այս օրերին տեղեկատվության տարածման միջոցն են. Դրանք բնութագրվում են մի քանի հատկություններով.
- Ուղղորդական ազդեցություն զանգվածների վրա.
- Հստակություն հասկացության մեջ։
- Տարածման բնույթի մեկուսացում, ինչպես նաև տեղեկատվության արտադրություն։
- Հաճախականությունը, որն անհրաժեշտ է մարդկանց որոշակի խմբի կողմից վստահություն և ճանաչում ստեղծելու համար:
Ընդհանրացված լրատվամիջոցների դասակարգում
Լրատվամիջոցները բաժանվում են տարբեր կատեգորիաների՝ ըստ որոշակի բնութագրերի, որոնց թիվը խիստ ֆիքսված չէ։ Սակայն ռուսական օրենսդրությունն այս կերպ առանձնացնում է հիմնականները՝ տեսակները, ներգրավված տարածաշրջանները, ինչպես նաև լրատվամիջոցների տեսակներն ու գործառույթները։
Բաժանումն ըստ տեսակի հետևյալն է՝
- Գովազդային.
- Փայլուն.
- Սոցիալական-քաղաքական.
- Infotainment.
- Բիզնես և այլք։
մարզեր,ներգրավված լրատվամիջոցները ազդում են հեռարձակման ոլորտի վրա: Այդպիսի լրատվամիջոցներ են մոսկովյան, արտասահմանյան, տարածաշրջանային և այլն:
Կա նաև «մեդիայի տեսակներ» հասկացությունը։ Այն բնութագրվում է կոնկրետ լսարանին տեղեկատվություն փոխանցելու եղանակով։ Մեր ժամանակներում աշխարհն օգտագործում է լրատվամիջոցների այնպիսի տեսակներ, ինչպիսիք են՝
- Պարբերական հրապարակումներ (տարբեր ամսագրեր, բրոշյուրներ, թռուցիկներ, թերթեր և այլն):
- Հեռուստատեսություն և ռադիո.
- Հատուկ լրատվամիջոցներ.
- Եվ նաև առցանց ռեսուրսներ։
Մեդիայի ընդհանուր բնութագրեր
Հաճախ շատերի համար նույնիսկ առավել հաճախ օգտագործվող լրատվամիջոցների տեսակները և դրանց բնութագրերը մնում են առեղծված: Հետևաբար, անդրադառնանք այս հարցին, որն այնքան էլ դժվար չէ, որքան թվում է առաջին հայացքից։
Առաջին հերթին կխոսենք պարբերականների մասին։ Դրանք թողարկվում են միայն տարին առնվազն մեկ անգամ՝ ունենալով նույն անվանումը, ինչպես նաև հրատարակության կոնկրետ համարը։
Տեղեկատվության տարածման այս եղանակի լայնածավալ զարգացման շնորհիվ այն նաև ստացել է ավելի մանրամասն բաժանում:
Տպագիր մամուլի տեսակները ներառում են այնպիսի հայտնիները, ինչպիսիք են՝
- Journals - պարբերական, որը պարունակում է տարբեր հոդվածներ հրատապ քաղաքական, հասարակական, գիտական, գործարար և այլ հարցերի վերաբերյալ:
- Թերթերը պարբերական պարբերական են, որն առաջարկում է արդի, բայց արագ հնացած տեղեկատվություն, լույս է տեսնում կարճ ընդմիջումներով և ունի բազմազան բովանդակություն:
- Ալմանախներ - ժողովածուներ, որոնք մասնագիտանում են գրական և գիտահանրամատչելի գիտությունների հրապարակման մեջաշխատում է։
- Տպագիր լրատվամիջոցների տեսակները պարունակում են նաև հրապարակումների այլ կատեգորիաներ, որոնք քիչ հայտնի են զանգվածներին:
Մյուս լրատվամիջոցների կատեգորիաները բնութագրվում են հետևյալ կերպ.
- Հեռուստատեսային հաղորդումները տեսալսողական հաղորդագրությունների և հաղորդումների մի շարք են, որոնք հեռարձակվում են ընկերության կողմից որոշակի հաճախականության սպեկտրի ազդանշանի տեսքով: Պահանջվում է մշտական տիտղոս և երբեմն հեռարձակում:
- Ռադիոհաղորդումները ձայնային հաղորդագրությունների համալիրներ են, որոնք հեռարձակվում են որոշակի էլեկտրամագնիսական դաշտի տեսքով, ինչպես հեռուստահաղորդումները: Պահանջվում է նաև մշտական անվանում և թողարկման հաճախականություն:
- Հատուկ լրատվամիջոցներ են համարվում այն հրապարակումները, որոնց համար գործում են օրենքով սահմանված տեղեկատվության գրանցման և տարածման հատուկ կանոններ։ Դրանք ներառում են էրոտիկ հրապարակումներ, որոնք ինչ-որ կերպ շահարկում են սեքսի նկատմամբ հետաքրքրությունը։
Մեդիա գովազդ
Մեր օրերում ապրանքների գովազդը գնալով ավելի մեծ տարածում է գտնում, ինչը շատ ավելի հեշտ է դարձնում ապրանքների և ծառայությունների գնորդներ գտնելը: Շարունակում են հայտնվել նաև տարբեր տեսակի գովազդներ։ Լրատվամիջոցներում շատ են, ուստի եկեք նայենք դրանց։
Գովազդ տպագիր մամուլում. Հիմնական առավելությունը՝ միանվագ վճարում՝ անժամկետ պահեստավորում։ Նման հրապարակումներում գովազդի վավերականությունը անսահմանափակ է: Հետևաբար, մամուլը հազվադեպ է հրապարակում այնպիսի ընթացիկ տեղեկատվություն, ինչպիսին են նորությունները ակցիաների և զեղչային ծրագրերի մասին, սակայն ընդհանուր տեղեկություններ են տեղադրվում ընկերությունների մասին:
Ռադիոյի գովազդ. Հաճախ օգտագործվում է հատուկ թիրախային լսարանի ուշադրությունը գրավելու համար՝ վարորդներ, երիտասարդներ,թոշակառուներ և այլն: Առավելությունն իրենց ապրանքների և ծառայությունների աննկատ առաջարկն է, ինչպես նաև ակցիաների մասին տեղեկությունները:
Հեռուստատեսային գովազդ. Հեռուստատեսությամբ գովազդային արշավի անցկացման բարձր ծախսերի պատճառով իրականացվում է ողջ թիրախային խմբի մանրամասն մոնիտորինգ՝ ավելորդ ծախսերից խուսափելու համար։
Ինտերնետ գովազդ. Այն ունի մեծ լսարան, անկախ տարիքից և բավականին արդյունավետ է թվում: Հաճախ հաճախորդներն օգտագործում են լավ առաջարկի մասին տեղեկատվություն արագ փոխանցելու հնարավորությունը: Ամենից հաճախ այդ առավելությունը դրսևորվում է սոցիալական ցանցերում և բաններներում գովազդում։
Մեդիա ֆունկցիաներ
Այժմ, հասկանալով լրատվամիջոցների բոլոր ասպեկտները, դուք չգիտեք միայն դրանց նպատակի մասին: Վերացնելով այս ոլորտը՝ մենք կհասկանանք լրատվամիջոցների հիմնական գործառույթները։ Դրանք են՝
- Տեղեկատվական. էությունը նպատակային լսարանին ծանուցելն է տարբեր տեսակի հարցերի և իրադարձությունների վերաբերյալ:
- Գնահատում-մեկնաբանություն. զեկուցվում են փորձագետների կողմից մեկնաբանված և գնահատված փաստեր:
- Տեղեկատվական-կրթական. օգտագործվում է նպատակային լսարանի գիտելիքների բազան համալրելու համար:
- Մանիպուլյատիվ. ազդեցություն մարդկանց մտքի և ենթագիտակցության վրա տարբեր հարցերում (առավել հաճախ՝ քաղաքականության մեջ):
