Մենաշնորհային իշխանության էությունն ու հիմնական ցուցանիշները

2024 Հեղինակ: Henry Conors | [email protected]. Վերջին փոփոխված: 2024-02-12 08:37

Մենաշնորհային հզորության ցուցանիշները ցույց են տալիս, որ ընկերությունը կարող է ազդել իր արտադրանքի ինքնարժեքի վրա՝ փոխելով շուկայում վաճառվող ապրանքների քանակը։ Միևնույն ժամանակ, դրա աստիճանը բավականին հարաբերական է, եթե շուկայում առկա են նմանատիպ ապրանքների ոչ թե մեկ, այլ միանգամից մի քանի արտադրող։

Աղբյուրներ կամ գործոններ

Շուկայական առաջարկով ընկերության համար կարելի է առանձնացնել մենաշնորհային հզորության հետևյալ ցուցանիշները.

• կազմակերպության մեծ մասնաբաժինը շուկայի մատակարարման մեջ;
• մենաշնորհային հզորություն ունեցող ընկերության կողմից արտադրված արտադրանքի լիարժեք փոխարինողների բացակայությունը:

Բացի այդ, ցուցանիշ կարելի է անվանել այս կազմակերպության ապրանքների նկատմամբ պահանջարկի փոքր առաձգականություն։

Մենաշնորհային հզորության նման ցուցանիշները վկայում են այն մասին, որ ընկերությունը կարող է սահմանել սեփական արտադրանքի ամենաբարձր արժեքը՝ առանց որևէ սահմանափակող գործոններից խայտառակվելու։

Օլիգոպոլիա

Սա հատուկ շուկայական կառուցվածք է, որտեղ վաճառքների ճնշող մեծամասնությունն իրականացվում է ընդամենը մի քանի խոշոր կազմակերպությունների կողմից, որոնցից յուրաքանչյուրն ունի ուղղակի հնարավորություն տրամադրելուազդեցություն շուկայական արժեքի վրա. Նրա բնորոշ հատկանիշները ներառում են հետևյալ գործոնները՝

• շուկայում կան մի քանի գերիշխող կազմակերպություններ;
• ընկերությունները բավականին մեծ շուկայական մասնաբաժիններ ունեն, այսինքն՝ ունեն արժեքի նկատմամբ մենաշնորհային իշխանության ցուցանիշներ;
• Յուրաքանչյուր նման կազմակերպության պահանջարկի կորը բնութագրվում է «ընկնող» նիշով;
• ընկերությունները սերտորեն փոխկապակցված են և փոխկապակցված;
• կան բազմաթիվ խոչընդոտներ նոր ընկերությունների շուկա մուտք գործելու համար;
• պահանջարկի նորմալ գնահատման հնարավորություն չկա;
• անհնար է որոշել MR;
• կան փոխկապակցվածության հետևանքներ:

վարքագծի տեսակներն ու տեսակները

Շուկայական վարքագծի անորոշության պատճառով հայտնվում են օլիգոպոլիայի ամենատարբեր մոդելների հսկայական քանակություն, որոնք բաժանվում են ոչ կոոպերատիվ կամ համագործակցային վարքագծի ձևաչափերի:

Երբ խոսքը վերաբերում է ոչ համագործակցային վարքագծին, յուրաքանչյուր առանձին վաճառող կարող է լիովին ինքնուրույն լուծել ինքնարժեքի, ինչպես նաև որոշակի ապրանքի ընդհանուր արտադրանքի որոշման խնդիրները: Համագործակցային վարքագծով բոլոր ընկերությունները, որոնք շուկայում ունեն մենաշնորհային հզորության ցուցանիշներ, համատեղ լուծում են նմանատիպ հարցեր։

Գոյություն ունեն վարքագծի մի քանի տեսակներ:

Կարտելային պայմանագիր

Դավադրությունը օլիգոպոլիսական վարքագծի որոշակի ձև է, որն ի վերջո հանգեցնում է այսպես կոչված կարտելների, այսինքն՝ խմբերի ձևավորմանը.ֆիրմաներ, որոնք համակարգում են տարբեր որոշումներ որոշակի ապրանքների ծավալի և արժեքի վերաբերյալ, ասես դրանք լինեն մեկ կազմակերպություն՝ շուկայում մենաշնորհային հզորության ցուցանիշներով։

Մեկ գնի սահմանումը թույլ է տալիս առավելագույնի հասցնել այս կարտելի յուրաքանչյուր առանձին անդամի եկամուտը, բայց միևնույն ժամանակ, գնի բարձրացմանը զուգահեռ, տեղի է ունենում արտադրության ծավալի պարտադիր նվազում։ Նման պայմանագիր կնքելիս յուրաքանչյուր ընկերություն, փորձելով առավելագույնի հասցնել իր շահույթը, բավականին հաճախ սկսում է խախտել պայմանագիրը ուրիշներից գաղտնի՝ աստիճանաբար նվազեցնելով իր արտադրանքի արժեքը, ինչը, ի վերջո, հանգեցնում է առաջացած կարտելների ոչնչացմանը։

։

Բացի այն, որ մենաշնորհային ուժի ցուցիչները ներառում են բազմաթիվ տարբեր գործոններ, որոնք բավականին դժվար է կանխել, կան մի քանի այլ ուղիներ՝ բացառելու դավադրության հնարավորությունը։ Խոսքը, մասնավորապես, վերաբերում է հետևյալ պայմանների ապահովմանը.

• տարբերություններ ծախսերի և պահանջարկի մեջ;
• արդյունաբերության մեծ թվով ընկերություններ;
• բիզնեսի գործունեության հանկարծակի անկման ի հայտ գալը;
• նոր մասնակիցների համար արդյունաբերություն մուտք գործելու հնարավորություն:

Ի թիվս այլ բաների, հարկ է նշել այն փաստը, որ ընկերություններն իրենք կարող են կանխել դավաճանությունը՝ իրականացնելով խարդախություն՝ հիմնված թաքնված ծախսերի նվազեցման վրա՝ հիմնվելով շուկայական ապրանքների գնային խտրականության սկզբունքի վրա։

Գների առաջնորդություն

Առաջնորդություն գնով կամ ինչպեսայն կոչվում է նաև լռելյայն դավադրություն, պայմանագիր է, որը կնքվում է մի քանի օլիգոպոլիստների միջև և ցույց է տալիս նրանց արտադրանքի որոշակի արժեքի սահմանումը: Այստեղ գլխավորն այն է, որ այս ոլորտում տարբեր կազմակերպություններ առաջնորդվում են այն գներով, որոնք որոշվում են մեկ առաջատար ընկերության կողմից: Միևնույն ժամանակ, համապատասխանաբար, դեպքերի ճնշող մեծամասնությամբ առաջատար է ընտրվում այն կազմակերպությունը, որն ամենամեծն է իր կոնկրետ ոլորտում։

Անկախ նրանից, թե ինչպես են արդյունաբերական տարբեր կազմակերպությունները դասակարգվում որպես մենաշնորհային հզորության ցուցիչներ, գների ճշգրտման առաջատարի մարտավարությունը կարող է լինել հետևյալը.

• գների պարբերաբար փոփոխություններ, եթե առկա են ծախսերի էական փոփոխություններ;
• գների մոտալուտ վերանայումը պայմանականորեն հայտարարվել է լրատվամիջոցների միջոցով;
• գների առաջատարը միշտ չէ, որ ընտրում է հնարավոր ամենաբարձր գինը:

Գների զսպում

Այս պրակտիկան նախատեսում է ապրանքների նվազագույն ինքնարժեքի սահմանում, ինչը լուրջ խոչընդոտներ է ստեղծում ցանկացած այլ ընկերությունների համար՝ սկսելու շուկան մասնակցել։ Միևնույն ժամանակ, հարկ է նշել այն փաստը, որ ընկերությունները կարող են նույնիսկ որոշակի ժամանակով հրաժարվել որևէ շահույթից միայն մրցակից կազմակերպության ներմուծումը շուկա բացառելու համար։

Այս պրակտիկայի մեխանիզմը չափազանց պարզ է: Սկզբում արտադրողի մենաշնորհային հզորության ցուցանիշներ ունեցող ընկերությունները գնահատում են ապագա մրցակցի հնարավոր միջին նվազագույն ծախսերը, ևայնուհետև նրանք պարզապես մեկ մակարդակով ցածր են դարձնում իրենց արտադրանքի արժեքը:

Cost Plus

Այնուամենայնիվ, հարկ է նշել, որ թիկնոցը պետք է լինի համապատասխան քանակի, որպեսզի ամբողջությամբ ծածկի ՀՖՖ-ն, և միևնույն ժամանակ նորմալ շահույթ ապահովի։

Կատարյալ մրցակցություն

Կատարյալ մրցակցության պայմաններում նախատեսվում է ստեղծել այնպիսի շուկայական կառուցվածք, որում կան միատարր արտադրանքի արտադրությամբ և իրացմամբ զբաղվող հսկայական թվով տարբեր ընկերություններ, ինչի արդյունքում ոչ ոք չունի որևէ ցուցանիշ. ընկերության մենաշնորհային իշխանությունը. Միևնույն ժամանակ, շուկայի ցանկացած նոր մասնակիցների մուտքը կամ ելքը ոչնչով չի սահմանափակվում, և յուրաքանչյուր առանձին կազմակերպության մասնաբաժինը ընդհանուր ծավալում չափազանց աննշան է և, հետևաբար, չի կարող որևէ լուրջ ազդեցություն ունենալ ապրանքների շուկայական արժեքի վրա: Միևնույն ժամանակ, ընդհակառակը, յուրաքանչյուր առանձին մասնակից ուղղակիորեն կախված է շուկայական ուժերի տարրերից և հանդիսանում է գնորդ։

Մենաշնորհ

Որոշ ընկերություն ունի մենաշնորհային հզորության բոլոր հիմնական ցուցանիշները. նա դիմադրում է ամենամեծ թվով գնորդներին և միևնույն ժամանակ հանդիսանում է ապրանքի միակ արտադրողը, որը չունի որևէ ապրանք:մոտավոր փոխարինող ապրանքներ. Այս մոդելն ունի մի քանի բնորոշ հատկանիշներ՝

• ընկերությունը որոշակի ապրանքների միակ արտադրողն է;
• Մենաշնորհային հզորության հիմնական ցուցանիշն այն է, որ վաճառվող ապրանքը լիովին եզակի է, քանի որ դրան փոխարինողներ չկան;
• մուտքը շուկա ամեն կերպ սահմանափակվում է մենաշնորհատերերի կողմից բոլոր տեսակի անհաղթահարելի խոչընդոտներով, որոնք կարող են ստեղծվել արհեստականորեն կամ բնական;
• արտադրողն ունի մենաշնորհային իշխանության կենտրոնացման բոլոր ցուցանիշները, քանի որ նա վերահսկում է շուկայական առաջարկը և այս ապրանքի ինքնարժեքը։

Այսինքն՝ մենաշնորհատերը միանձնյա արժեք սահմանողն է, այսինքն՝ սահմանում է որոշակի գին, և դրանից հետո գնորդը պետք է որոշի, թե այդ ապրանքից որքան է իրեն հասանելի։ Միևնույն ժամանակ, պետք է ճիշտ հասկանալ, որ դեպքերի ճնշող մեծամասնությունում նա չի կարող այն չափազանց բարձր դնել, քանի որ աճի հետ նվազում է նաև պահանջարկը։

Կազմակերպությունների օրինակներ, որոնք ունեն շուկայական մենաշնորհային հզորության ցուցիչներ, ներառում են տարբեր կոմունալ ընկերություններ, ինչպիսիք են ջրամատակարարման ընկերությունները, գազի և էլեկտրականության ընկերությունները, ինչպես նաև տրանսպորտային ընկերությունները և բոլոր տեսակի կապի գծերը: Այս դեպքում բոլոր տեսակի լիցենզիաներն ու արտոնագրերը գործում են որպես արհեստական խոչընդոտներ, որոնք որոշ ընկերություններին տալիս են որոշակի շուկայում աշխատելու բացառիկ իրավունք։

Մենաշնորհային մրցույթ

Այսօր բավականին մեծ թվով արտադրողներ առաջարկում են նմանատիպ, բայց ոչ բացարձակապես նույնական ապրանքներ, ինչի արդյունքում մենաշնորհ այլեւս չի կարող այդքան հեշտությամբ ձևավորվել։ Մենաշնորհային հզորության ցուցանիշները դեռևս առկա են, բայց միևնույն ժամանակ շուկայում կան տարասեռ ապրանքներ, որոնք արդեն որոշակիորեն նվազեցնում են արտադրողներից յուրաքանչյուրի ազդեցությունը։

Կատարյալ մրցակցության պայմանները ներառում են ստանդարտացված արտադրանքի արտադրությունը, իսկ մենաշնորհային մրցակցությունը ներառում է տարբերակված ապրանքների արտադրությունը, և առաջին հերթին դա վերաբերում է ապրանքի կամ ծառայության որակին, որը թույլ է տալիս սպառողին ստանալ որոշակի. գնային նախապատվություններ. Հարկ է նաև նշել, որ ապրանքները կարելի է տարբերակել գնվելուց հետո սպասարկման պայմաններով, օգտագործվող գովազդի ինտենսիվությամբ, սպառողների հետ մոտիկությամբ և մի շարք այլ կարևոր գործոններով։

Այսպիսով, մենաշնորհային մրցակցության շուկայում գործող ընկերությունները ոչ միայն մրցում են միմյանց հետ՝ սահմանելով որոշակի արժեք, այլև տարբերակելով իրենց ծառայություններն ու ապրանքները, ինչը նվազեցնում է նրանց մենաշնորհային հզորության ցուցանիշները։

։

Լերների ինդեքսը և մյուսները հստակորեն արտացոլում են այս կախվածությունը, քանի որ յուրաքանչյուր առանձին ընկերություն նման պայմաններում ունի որոշակի մենաշնորհային իշխանություն իր արտադրանքի նկատմամբ։ Այսինքն, այն հնարավորություն ունի ինքնուրույն մեծացնել կամ նվազեցնել արժեքը՝ կախված մրցակիցների որոշակի գործողություններից, բայց միևնույն ժամանակ, այդ ուժը ուղղակիորեն սահմանափակվում է շուկայում եղածով:արտադրողներ, որոնք արտադրում են նմանատիպ ապրանքներ. Ի թիվս այլ բաների, չպետք է մոռանալ, որ մենաշնորհային շուկաները, բացի միջին և փոքր ընկերություններից, ապահովում են շուկայի բավականին մեծ ներկայացուցիչների ներկայություն։

Այս շուկայական մոդելը նախատեսում է իր մասնակիցների մշտական ցանկությունը՝ ընդլայնելու իրենց նախասիրությունների ոլորտը՝ հնարավորինս անհատականացնելով իրենց արտադրանքը: Առաջին հերթին դա արվում է ապրանքային նշանների, ինչպես նաև ցանկացած անվանումների և լայնածավալ գովազդային արշավի միջոցով, որը հնարավորություն է տալիս հստակորեն ընդգծել կոմերցիոն ապրանքների մի քանի տեսակների միջև եղած տարբերությունները:

Հիմնական տարբերություններ

Եթե խոսենք կատարյալ բազմաբնույթ և մենաշնորհային մրցակցության տարբերության մասին, երբ շատ ընկերություններ ունեն մենաշնորհային հզորության բավականին բարձր մակարդակ, կարող ենք առանձնացնել մի քանի հիմնական առանձնահատկություններ.

• կատարյալ շուկայում վաճառվում են ոչ թե միատարր, այլ տարասեռ ապրանքներ;
• Շուկայի մասնակիցների համար չկա լիարժեք թափանցիկություն, և նրանց գործողությունները հեռու են միշտ տնտեսական սկզբունքներից.
• ընկերությունները փորձում են հնարավորինս ընդլայնել իրենց նախապատվությունների տարածքը՝ մշտապես անհատականացնելով իրենց սեփական արտադրանքը;
• դժվարություն կա շուկա մուտք գործելու համար ցանկացած նոր վաճառողի համար նախապատվության պատճառով:

Օլիգոպոլիայի առանձնահատկությունները

Եթե մրցակիցներն այդքան շատ չեն, և միայն որոշակի թիվորոշակի ոլորտում գերիշխում են ընկերությունները, այս մոդելը կոչվում է օլիգոպոլիա: Դասական օլիգոպոլիաների օրինակները ներառում են «մեծ եռյակը» Միացյալ Նահանգներում, որոնք ներառում են այնպիսի հայտնի կազմակերպություններ, ինչպիսիք են Ford-ը, General Motors-ը և Chrysler-ը:

Օլիգոպոլիան կարող է արտադրել ոչ միայն միատարր, այլև տարբերակված ապրանքներ։ Դեպքերի ճնշող մեծամասնությամբ միատարրության գերակշռությունը նկատվում է այն շուկաներում, որտեղ տարածված է կիսաֆաբրիկատների և բոլոր տեսակի հումքի իրացումը, այսինքն՝ նավթի, պողպատի, հանքաքարի, ցեմենտի և նմանատիպ այլ ապրանքների շուկաներում, մինչդեռ տարբերակումը բնորոշ է սպառողական ապրանքների շուկաներին, որտեղ մենաշնորհային հզորության ցուցանիշները (ինդեքսները) այնքան էլ բարձր չեն։

Քիչ թվով ընկերություններ նպաստում են նրան, որ նրանք կնքում են տարբեր մենաշնորհային պայմանագրեր՝ կապված որոշակի գների սահմանման, ինչպես նաև շուկաների բաժանման կամ բաշխման և մրցակցության սահմանափակումներ մտցնելու այլ եղանակների հետ։ Վաղուց ապացուցված է, որ նման շուկաներում մրցակցությունն ուղղակիորեն կախված է արտադրության կենտրոնացվածության մակարդակից, ուստի ընկերությունների թիվը այստեղ որոշիչ դեր է խաղում։

Հարկ է նշել նաև այն փաստը, որ այս շուկայում մրցակցային հարաբերությունների էության մեջ բավականին կարևոր դեր է հատկացվում մրցակիցների մասին տարատեսակ տեղեկատվության ծավալին և կառուցվածքին, ինչպես նաև պահանջարկի հիմնական պայմաններին, որը. հասանելի է մասնակիցներից յուրաքանչյուրին: Եթե նման տեղեկատվությունը աննշան է, ապա դա նպաստում է յուրաքանչյուր ընկերության ավելի մրցակցային վարքագծին։

Տարբերություններ

ՀիմնականՕլիգոպոլ շուկայի և կատարյալ մրցակցության ձևի միջև տարբերությունը այստեղ առկա գների դինամիկան է: Այս դեպքում յուրաքանչյուր ընկերություն ունի Lerner-ի մենաշնորհային հզորության բավականին բարձր ցուցանիշ, այսինքն՝ սահմանային ծախսերը ցածր են մենաշնորհային գնից, և յուրաքանչյուր կազմակերպություն կարող է ինքնուրույն սահմանել իր արտադրանքի արժեքը՝ նվազագույնը ենթարկվելով իր մրցակիցների ազդեցությանը։ և շուկան որպես ամբողջություն։

Կատարյալ շուկայում ապրանքների ինքնարժեքը տատանվում է շարունակաբար և ոչ համակարգված, քանի որ այն ուղղակիորեն կախված է առաջարկի և պահանջարկի տատանումներից, մինչդեռ օլիգոպոլիան հաճախ ապահովում է բավականին կայուն գների ամրագրում, և այստեղ փոփոխությունները բավականին հազվադեպ երեւույթ են։.

Ինչպես վերը նշվեց, գների այսպես կոչված առաջատարությունը բնորոշ է, երբ ապրանքների որոշակի խմբի ինքնարժեքը թելադրում է միայն մեկ ընկերություն, իսկ նրան հաջորդում են այլ օլիգոպոլիստներ, որոնք ունեն որոշակի մենաշնորհային իշխանություն։ Էությունը, ցուցիչները՝ այս գործոնների չափումները մշտապես իրականացվում են, քանի որ կազմակերպություններից յուրաքանչյուրը փորձում է այս ձևով զարգանալ և առաջատար դիրք գրավել։

Միևնույն ժամանակ, շուկան դժվար է մուտք գործել ցանկացած նորեկի համար, և եթե օլիգոպոլիստները համաձայնության են եկել ծախսերի վերաբերյալ, ապա մրցակցությունը սկսում է աստիճանաբար տեղափոխվել դեպի գովազդ, որակ և անհատականացում:

Մրցույթի տեսակները

Ոչ գնային մրցակցությունը նախատեսում է առաջխաղացում դեպի առաջինըավելի ցածր «սպառման արժեքով» ավելի բարձր հուսալիության պլան, ավելի ժամանակակից դիզայն և շատ այլ գործոններ: Այսպիսով, մարդիկ ամենից հաճախ պատրաստ են գերավճար վճարել հուսալի և ապացուցված ճապոնական տեխնոլոգիայի համար՝ հայրենական արտադրանք գնելու փոխարեն:

Հարկ է նաև նշել, որ մրցակցության ոչ գնային մեթոդները ներառում են մեծ թվով ծառայությունների մատուցում, հին առաքված ապրանքների հաշվառում՝ նոր ապրանքների համար կանխավճարի տեսքով և շատ ուրիշներ։ Մետաղների կրճատված սպառումը, էներգիայի սպառումը, շրջակա միջավայրին հասցված վնասը և սպառողական այլ բարելավված հատկությունները վերջին մի քանի տասնամյակների ընթացքում զգալիորեն առաջացել են որոշակի ապրանքի ոչ գնային առավելությունների ոլորտում:

Իհարկե, բոլոր ժամանակներում ոչ գնային մրցակցություն վարելու ամենահզոր միջոցը եղել է գովազդը, որի դերն այսօր շատ ավելի մեծ է, քան ընդամենը մի քանի տասնամյակ առաջ։ Գովազդի միջոցով յուրաքանչյուր ընկերություն կարող է ոչ միայն անմիջական սպառողին փոխանցել անհրաժեշտ տեղեկատվություն սեփական արտադրանքի որոշակի սպառողական հատկությունների վերաբերյալ, այլև վստահություն է ստեղծում իր քաղաքականության նկատմամբ՝ փորձելով ձևավորել մի տեսակ «լավ քաղաքացու» կերպար։ պետությունը, որի շուկայում այն գործում է։

Ոչ գնային մրցակցության ապօրինի մեթոդներից առանձնանում է արդյունաբերական բնույթը, ապրանքների թողարկումը, որոնք արտաքնապես չեն տարբերվում օրիգինալ արտադրանքից, բայց որակով շատ ավելի վատն են, դրանց հետագա պատճենման համար նմուշների ձեռքբերումը, ինչպես նաև ակտիվ որսագողությունորոշ արտադրական գաղտնիքներով մասնագետներ։

Այսպիսով, մրցակցությունն իրականացվում է տարբեր մեթոդներով, որոնցից յուրաքանչյուրն ունի իր առանձնահատկությունները և արդյունավետության աստիճանը։