Ի՞նչ է քարոզարշավը: Մենք բավականին հաճախ հանդիպում ենք այս բառին, որն օգտագործվում է թերթերի և ամսագրերի էջերում, ինտերնետային պորտալներում և հեռուստաէկրաններում։ Բայց, հետաքրքիր է, որ այս տերմինը միշտ օգտագործվում է տարբեր համատեքստերում։ Եվ երբեմն այնքան էլ հեշտ չէ պարզել, թե դա իրականում ինչ է նշանակում: Պարզվում է, որ քարոզարշավը այն բազմատերմություններից է, որը պարունակում է միանգամից մի քանի հասկացություն։ Եվ դրանք կարող են առնչվել հասարակական, քաղաքական, մշակութային և տնտեսական կյանքի տարբեր ոլորտներին։ Միաժամանակ, թերեւս, կարելի է առանձնացնել.
այս հասկացությունների մի քանի ընդհանուր հատկանիշներ, որոնք հիշատակվում են մեկ բառով և տալիս են ընդհանուր սահմանում. քարոզարշավը փոխկապակցված գործողությունների ամբողջություն է, որն ուղղված է որոշակի արդյունքի հասնելուն: Այժմ մենք կհամոզվենք դրանում։
Տեղեկատվական արշավ
Օրինակ, այս միջոցառումը ենթադրում է բնակչությանը (կամ մարդկանց այլ համայնքին) գրգռելու միջոցառումների համալիր՝ նրան անհրաժեշտ գիտելիքներ փոխանցելու կամ հասարակությանը որևէ կարծիք ներշնչելու նպատակով։ Նման միջոցառումների համալիրը կարող է լինել գովազդ, որը խթանում է որոշակի ապրանքը շուկայում: Իհարկե, դա չի սահմանափակվում պարզ տեսանյութերով կամ փողոցային պաստառներով, որոնք կոչ են անում սպառողին գնել այս կոնկրետ թխվածքաբլիթը կամ լվացքի փոշին: Ոչ, գովազդային արշավ էմանրակրկիտ մշակված մարքեթինգային ռազմավարություն, որի ընթացքում հստակեցվում են սպառողի նախասիրությունները, նրա վարքագծի առանձնահատկությունները, երկրի ազգային շուկայի և օրենսդրական համակարգի առանձնահատկությունները։ Կատարվում է, այսպես կոչված, թիրախային խմբերի (ըստ էության, որոնց պահանջով հաշվում են գովազդատուները) նախնական մշակում։ Այնուամենայնիվ, քարոզարշավը միշտ չէ, որ զուտ կոմերցիոն նպատակների հետապնդում է: Տեղեկատվական գործունեություն կարող է իրականացվել նաև պետության կողմից, օրինակ՝ սոցիալական գովազդի տեսքով, որըէ.
նշանակ է պետության հոգածության՝ բարեկեցության աճի, ժողովրդի բարեկեցության, ազգային առողջության, փողոցների մաքրության և այլնի համար։ Նախընտրական քարոզարշավը, մյուս կողմից, պետության և հասարակության յուրատեսակ սինթեզ է, որտեղ մի քանի քաղաքական ուժեր լայն հանրության շրջանում իրականացնում են ժամանակավոր համոզմունք, որ արժանի են տեղ գրավելու պետական կառավարման ապարատում, և դա. նրանց ծրագիրն է, որը կապահովի պետության և բնակչության շահերի ամենաարդյունավետ ձեռքբերումը։
Ռազմական գործողություն
Իհարկե, չէիր կարող չհանդիպել այնպիսի հասկացությունների, ինչպիսիք են «չեչենական արշավը» կամ «Նապոլեոնյան արշավը»։ Իրոք, այս հայեցակարգը հաճախ օգտագործվում է ռազմական բնույթի գործողությունների առնչությամբ: Այստեղ դա ենթադրում է նաև որոշակի հետևողական և փոխկապակցված միջոցառումների ամբողջություն, սակայն դրանք այլևս ուղղված են ոչ թե բնակչության վրա քարոզչական ազդեցությանը, այլ թշնամու բանակի նկատմամբ գերակայության հասնելուն։ Սա ձեռք է բերվում եկամտաբեր տարածքների օկուպացիայի, ֆիզիկական ոչնչացման միջոցովթշնամու ուժեր և այլն։
Այլ սահմանումներ
Ավելին, քարոզարշավը միշտ չէ, որ կապված է մարդկանց որոշակի գործողությունների հետ։ Այսպիսով, Կամպանիան տարածաշրջան է Իտալիայում և փոքր աստերոիդ, որը գտնվում է Արեգակնային համակարգում Մարսից այն կողմ: Նույն անվանումն ունի միջուկային ռեակտորի աշխատանքի ժամկետը, որն այն ապահովում է միջուկային վառելիքի մեկ բեռնումից հետո։