Արդյունաբերական հեղափոխությունը հագուստը մտցրեց հիմնական և մատչելի գներ, և շուտով հայտնվեց հագուստի բարձրակարգ արդյունաբերություն, որն առանձնահատուկ և բացառիկ է: Ամենահայտնի նորաձևության դիզայներները դարձել են մշակույթի մի մասը, նրանց ստեղծագործությունները հիացնում են հանրությանը, դառնում ցանկության առարկա և նույնիսկ հավաքածուներ։
Դասական և ժամանակակից նորաձևության բրենդների ստեղծողները սկսեցին ձևավորել հասարակության ճաշակը, թելադրել կյանքի կանոնները, ազդել սպառողների գործունեության վրա։ Ովքե՞ր են այս մտքի վարպետները։ Եկեք խոսենք այն մասին, թե աշխարհի հայտնի մոդելավորողներն են եղել տարբեր ժամանակաշրջաններում ճանաչված թրենդներ։
Coco Chanel
Նորաձևության արդյունաբերությունը, անշուշտ, սկսվում է Կոկո Շանելից: Նա արմատապես փոխեց կնոջ տարազի և ընդհանրապես ապրելակերպի գաղափարը։ 1909 թվականին մանկատան նախկին սան Գաբրիել Շանելը բացում է գլխարկներ պատրաստելու խանութ-արհեստանոց։ Ավելի ուշ նա սկսում է հագուստ պատրաստել։ Նա իր առաքելությունը տեսնում էր կանանց համար հարմարավետ հագուստ ստեղծելու մեջ: Կոկոն զգաց փոփոխությունըժամանակակիցների ապրելակերպի մեջ և ձգտել է այնպիսի հանդերձանք ստեղծել, որով նրանք իրենց հարմարավետ զգան։
1913 թվականին նա խանութ է բացում Դովիլում, որտեղ առաջին անգամ ներկայացնում է սպորտային հագուստի հավաքածու։ Առաջին համաշխարհային պատերազմի ժամանակ նա հագուստ էր կարում ջերսից։ Շանելը նույնպես կորսետի կատաղի հակառակորդն էր և այնպիսի կոստյում առաջարկեց, որը թույլ էր տալիս տիկնայք անել առանց այս կաշկանդող տարրի: Նա առաջարկում էր ամենահասարակ հագուստները, նրա լակոնիկ զգեստները դարձան դասական։ Նաև առաջին անգամ Կոկոն ինքն է հագել տաբատ առօրյա կյանքի համար, այլ ոչ թե ձիավարության, ինչպես նախկինում էր։ Այդ ժամանակվանից ի վեր նրա հավաքածուները լի են տաբատների կոստյումներով, ինչպես նաև թվիդով և բուկլե երկուսով.
1971 թվականին Կոկո Շանելի մահից հետո նրա ստեղծած նորաձևության տունը կարողացավ մնալ աշխարհի լավագույնների շարքում: Եվ այսօր նա շարունակում է պահպանել և զարգացնել մեծ ստեղծագործողի ավանդույթները՝ ձևավորելով էլեգանտ և նրբաճաշակ հանդերձանք։
Cristobal Balenciaga
Իսպանացի մեծ մոդելավորողը ծնվել է 1895 թվականին, 24 տարեկանում նա բացում է իր առաջին նորաձևության տունը Իսպանիայում, քաղաքացիական պատերազմի ժամանակ տեղափոխվում է Փարիզ, որտեղ սկսում է կուտյուրիստի փայլուն կարիերա։
Նա, ի տարբերություն այլ նորաձեւության դասականների, դերձակից դարձավ մոդելավորող, նա կարող էր զգեստ կտրել և կարել, այլ ոչ թե պարզապես նկարել: Balenciaga տան հաճախորդներ դարձան թագադրված անձինք և աստղերը՝ Մարլեն Դիտրիխը, Գրեյս Քելլին, Վինձորի դքսուհին, Էլիզաբեթ Թեյլորը։ Նրանք գնահատեցիննրան անբասիր ճաշակի և ոճի համար նա ստեղծել է գլուխգործոցներ, ոչ թե զգեստներ: Կրիստոբալը նրբորեն զգաց գործվածքի ներուժը և միշտ գիտեր, թե ինչպես ընդգծել կանացի կազմվածքի գեղեցկությունը:
Բալենսիագան ճանաչված թրենդսթեր էր, նա թելադրում էր նորաձևության օրենքները և չէր լսում դրանք: 50-ականներին մաեստրոն առաջարկում էր առանց օձիքի բլուզներ, հենց նա առաջինն օգտագործեց քառակուսի ուսերը։
60-ականներին Քրիստոբալը մեծ աղմուկ բարձրացրեց պայուսակային զգեստների հավաքածուով, որոնք չափազանց հարմարավետ էին և միևնույն ժամանակ ձեռնտու կերպով թաքցնում էին կազմվածքի թերությունները: Նաև նրա լավագույն հավաքածուներում աշխարհը տեսավ տրապիզե զգեստներ, զգեստի նեղ ուրվագիծ, որը կոչվում է «line one»: Նա հորինում է վերնաշապիկի թև կանացի վերնաշապիկի մեջ, առաջարկում մանկական տիկնիկային զգեստ, որը խենթացրել է ամբողջ աշխարհի նորաձևության ներկայացուցիչներին:
Հեղափոխական զգեստներից բացի Balenciaga-ն կարում է լայն վերարկուներ և բաճկոններ, առաջարկում է կանացի հարմարավետ լայն կտրվածքով կարճ վերարկուներ, ինչպես նաև վերարկուներ՝ գլխարկով։ 70-ականների վերջին վարպետը հասկացավ, որ նորաձևությունն այլևս բարձր մակարդակի վրա չէ, որ սինդիկատը իշխանություն է վերցնում Նորաձևության տների վրա։ Նա մերժում է Նորաձևության տունը վաճառելու բոլոր առաջարկները։ 1972 թվականին կուտյուրերը մահացավ, մի քանի փորձեր արվեցին ապրանքանիշը վերակենդանացնելու, բայց դրանք հաջողությամբ չպսակվեցին։
Christian Dior
Հայտնի նորաձեւության դիզայներները հաճախ գալիս են աղքատներից: Բայց Քրիստիան Դիորը մեծացել է հարուստ ընտանիքում, սովորել է արվեստ, պատրաստվում էր նկարիչ դառնալ։ Ընտանիքը սնանկացավ, և նա ստիպված էր մտածել օրվա հացը վաստակելու մասին։ 1946 թվականին 41 տարեկանում բացում էսեփական նորաձևության տուն Փարիզում։ Եվ արդեն 1947 թվականին նա թողարկեց առաջին հեղափոխական New Look հավաքածուն։
Dior-ի «New Look»-ը մարմնավորում էր կնոջ՝ որպես գեղեցիկ ծաղիկի գաղափարը: Նորաձեւության դիզայները դեմ է գնացել բոլոր ժամանակակից միտումներին եւ հետ է բերել անցյալի իդեալները։ Նրա նեղ գոտկատեղով և լայն զանգակ կիսաշրջազգեստը, որը խլում էր մինչև 40 մետր գործվածք, հիացնում էր զինվորական դժվարություններից հոգնած կանանց և սուր քննադատության ենթարկում գործընկերներին։ Այսպիսով, Կոկո Շանելն ու Կրիստոբալ Բալենսիագան մեղադրել են Dior-ին հետադիմության և անճաշակության մեջ։ Նույնիսկ ավելի շատ հարձակումներ են առաջացել պատրաստի հագուստի գծերի գործարկումից: Սակայն Dior-ը շարունակեց թողարկել շքեղ հավաքածուներ, որոնք շարունակական հաջողություններ ունեցան:
10 տարվա աշխատանքի ընթացքում Christian Dior-ը մշակել է ևս 6 հավաքածու, որոնց տարբերակիչ հատկանիշը նեղացած իրանն ու ընդգծված կանացիությունն էր։ 1957 թվականին Քրիստիան Դիորը մահացավ, բայց նրա Նորաձևության տունը մինչ օրս չի կորցրել իր փառքը։
Ժամանակակից վարպետներ՝ Dolce and Gabbana
20-րդ դարի վերջին քառորդի աշխարհահռչակ մոդելավորողներ Dolce & Gabbana-ն նորաձևության աշխարհ են ներխուժել 1982 թվականին։ Մինչ այս դուետի յուրաքանչյուր անդամ նորաձեւության աշխարհում գնաց իր ճանապարհով։ Նրանք ծանոթացել են Միլանի փոքրիկ ստուդիայում։ 1985 թվականին Դոլչեն և Գաբբանան ներկայացրեցին իրենց սեփական ստուդիայի «Իրական կինը» հավաքածուն և նվաճեցին տիկնանց նորաձևության հանդեպ իրենց նոր մոտեցմամբ։ Նրանց մուսան ուժեղ, ինքնավստահ, ոչ մոդելային պարամետրերով գեղեցիկ կին է։
Ապագայում դիզայներները կենտրոնացել են պատկերների շռայլության և պայծառության վրա, նրանք համարձակորեն համադրում են տարբեր գործվածքներ, սիրում են.ժանյակ. Բայց միևնույն ժամանակ նրանց բոլոր հավաքածուները համապատասխանում են շքեղության ամենաբարձր չափանիշներին։ Առանձնահատուկ հետաքրքրություն է ներկայացնում տղամարդկանց գիծը, որը համատեղում է էլեգանտ իտալական ոճը, շքեղությունը, առնականությունն ու ինքնատիպությունը։ Մինչ օրս Dolce & Gabbana-ն արտադրում է հագուստի յոթ շարք՝ շքեղությունից մինչև մանկական և ծովափնյա հագուստ: Նրանք չեն զիջում առաջատար դիրքերը որպես հայտնի մոդելավորողներ։
Ջորջիո Արմանի
Հայտնի իտալացի դիզայներ Ջորջիո Արմանին ծնվել է 1934 թվականին, նա սկսել է որպես Չերուտտիի և Ունգարոյի օգնական։
1975-ին նա բացում է իր սեփական անունով ընկերություն և թողարկում տղամարդկանց համար նախատեսված բաճկոնների հավաքածու, որտեղ նա հրաժարվում է սովորական նեղացումից մինչև ներքև և վերացնում ուսադիրները: Նրա կարգախոսն է նրբագեղություն և պարզություն: Կանացի հավաքածուում նա օգտագործում է տղամարդկանց նորաձեւությունից փոխառված մեթոդներ՝ ստեղծելով օրիգինալ կրկնակի կոստյում, որը դառնում է Armani House-ի յուրահատկությունը։ Այսօր Արմանին շարունակում է ղեկավարել իր տունը, նրա հաճախորդները աստղեր են ամբողջ աշխարհից։ «Արմանի» ապրանքանիշը արտադրում է հագուստի 5 շարք, որոնցից յուրաքանչյուրը մարմնավորում է ընկերության փիլիսոփայությունը։
Givenchy
Հայտնի նորաձևության դիզայներներն ասում են, որ Հյուբեր դե Ժիվանշին իսկական արիստոկրատ է մոդելավորողների կլանում։ Նորաձևությամբ սկսում է հետաքրքրվել փոքր տարիքից՝ հիացած այն ժամանակվա նորաձևության տների հավաքածուներով։ Նա սովորում է գործընկերներից, ինչպես նաև ավարտում է Գեղարվեստի դպրոցը, իսկ 1952 թվականին Փարիզում բացում է նորաձևության տուն՝ դառնալով ամենաերիտասարդը։իր ժամանակի դիզայներ.
Նրա ոճը հարուստ գույներ և պրինտներ են՝ համակցված պարզ և բարդ ուրվանկարներով: Givenchy-ի ջանքերի շնորհիվ ֆրանսուհիների զգեստապահարան ամուր մտել է Bettina սպիտակ ծալքերով բլուզը։ Նա Օդրի Հեփբերնի սիրելի ոճաբանն էր՝ ստեղծելով նրա յուրահատուկ և ճանաչելի տեսքը։ Նրա համար վարպետը հորինում է վերնաշապիկի զգեստ և շատ պարզ ու էլեգանտ զգեստներ, որոնք դարձել են դարաշրջանի խորհրդանիշ:
Նրա հաճախորդների թվում կան բազմաթիվ համաշխարհային աստղեր և հայտնի մարդիկ, որոնց գրավում է Givenchy-ի հանդերձանքի հմայքն ու նրբագեղությունը: 1993 թվականին, երբ Օդրին մահացավ, Ժիվանշին հասկացավ, որ աշխարհը կորցրել է կանացիության մարմնավորումը, և ուրիշ ոչ ոք չկա, ում համար գեղեցկություն ստեղծի։ Նա վաճառում է Նորաձևության տունը և ընդմիշտ թոշակի անցնում։
Նորաձևությունը Ռուսաստանում. Վյաչեսլավ Զայցև
Հայտնի մոդելավորողները նշում են, որ Ռուսաստանն ունի իր յուրահատուկ հմայքն ու ոճը, և դա մարմնավորել է Վյաչեսլավ Զայցևը։ Նկարիչը ծնվել է 1938թ. Մանկուց նա սիրել է նկարչությունը, ստացել է գործվածքների դիզայների մասնագիտությունը և 1962 թվականից ղեկավարել է փորձարարական խումբ Կուզնեցկի մոստում գտնվող խորհրդային մոդելների տանը։
1979 թվականին նա սկսեց աշխատել իր ատելյեում, որը հետագայում դարձավ նրա անունը կրող Նորաձևության տուն։ Զայցևի ոճը նրբագեղ շռայլություն է։ Նա հաճախ է օգտագործում ազգային ռուսական տարազի ավանդույթները, արևմուտքում նրան անվանում են ռուսական կարդին։ Նրա հավաքածուներում կարելի է տեսնել հարուստ գործվածքներ, մորթիներ, կաշի, նա ստեղծում է շքեղ հագուստ՝ դուրս գալու համար և գործնական հանդերձանքներ՝ ամեն օրվա համար։ Զայցևը խորհրդային տարիներին հագցրել է ԽՍՀՄ ողջ վերնախավը.այսօր նրա հաճախորդները ռուսական իսթեբլիշմենտն են։
Վալենտին Յուդաշկին
Եթե կազմեք «Ռուս հագուստի հայտնի դիզայներների» ցուցակը, ապա դրա առաջին տողերը կլինի Վալենտին Յուդաշկինի անունը։ Նա Փարիզի Բարձր նորաձեւության սինդիկատի անդամ է։ Նրա Նորաձևության տունը հաջողությամբ գործում է ոչ միայն Մոսկվայում, այլև Ֆրանսիայում։ Յուդաշկինի ոճը շքեղ է և շքեղ։ Նրա առաջին հավաքածուն հայտնվում է 1987 թվականին, նա արագորեն համաշխարհային համբավ է ձեռք բերում։ Յուդաշկինն իր հավաքածուներում պարբերաբար անդրադառնում է ռուսական թեմային։ Դիզայները մեծ սեր է տածում դեկորների նկատմամբ՝ ասեղնագործություն, rhinestones, sequins, appliqués. Յուդաշկինի տունն այն վայրն է, որտեղ հագնվում են ռուսական շոու բիզնեսի աստղերը։
Իգոր Չապուրին
Հայտնի դիզայներների հագուստի հավաքածուները խթան հանդիսացան երիտասարդ դիզայներ Իգոր Չապուրինի ստեղծագործական մտքի զարգացման համար։ Նա իր կարիերան սկսել է նորաձևության դիզայնի մրցույթին մասնակցելուց, որում հաղթել է և անմիջապես ճանաչում ստացել։ 1993 թվականին թողարկել է առաջին հեղինակային հավաքածուն, իսկ 1999 թվականին ստացել է «Ոսկե մանեկեն» իր նոր հավաքածուի համար։ Չապուրինի ոճը ինտելեկտուալ հագուստն է, նա հագուստ է ստեղծում մտածող միջին տարիքի տիկնանց համար։ Չապուրինի հավաքածուներն առանձնանում են կտրվածքի բարդությամբ և մեծ հարմարավետությամբ, վարպետը մեծ ուշադրություն է դարձնում դետալներին և դեկորին։ Chapurin Fashion House-ի հաճախորդների թվում կան բազմաթիվ հայտնիներ, ռուսական էլիտան սիրում է ցուցադրել իր հանդերձանքով։
Նորաձևության երիտասարդություն
Հայտնի նորաձևության դիզայներները շարունակում են աշխատել, ոլորտն աճում է՝ ներգրավելով նոր ուժերերիտասարդություն. Ամբողջ աշխարհում նորաձեւության ավանգարդը բաղկացած է երիտասարդներից եւ նույնիսկ երիտասարդներից, ովքեր հագուստի աշխարհ են բերում թարմ գաղափարներ։ Ժամանակակից հայտնի մոդելավորողներ՝ Ստելլա ՄաքՔարթնին, Օլսեն քույրերը, Էլիշ Մակինտոշը, Ուլյանա Սերգիենկոն, Ջեյմի Մաքքեննան, Ռասել Սեյջը: Այսօր նրանք ստեղծում են ապագան՝ ձգտելով զարմացնել աշխարհը նոր լուծումներով և շրջել գեղեցկության գաղափարը։
