Աշխարհահռչակ Coca-Cola ըմպելիքի ստեղծողը չի հարստացել իր գյուտից։ Բայց մյուսները սովորական գազավորված ըմպելիքը դարձրել են ամերիկյան ապրելակերպի խորհրդանիշ, և դեռ միլիարդավոր դոլարներ են վաստակում դրանից: Միգուցե Coca-Cola-ի ստեղծող Ջոն Փեմբերթոնը, իմանալով, թե ինչ հաջողություն է սպասվում իր գյուտին, չվաճառեր դրա իրավունքները։ Բայց պատմությունը չի հանդուրժում սուբյեկտիվ տրամադրությունը։ Ինչպե՞ս սկսվեց ամեն ինչ:
Պատերազմ հարավի և հյուսիսայինների միջև
Ջոնը ծնվել է երկրի հարավում՝ Ջորջիա նահանգում, 1831 թվականի հուլիսի 8-ին։ Կյանքը զարգացավ, ինչպես շատ միլիոնավոր մարդիկ. ես մեծացա, ստացա դեղագործի մասնագիտություն, ամուսնացա լավ աղջկա հետ, ծնվեց որդի։ Եվ ամեն ինչ կլիներ հայտնի սցենարով, բայց 1861 թվականին Ամերիկայում քաղաքացիական պատերազմ սկսվեց կոնֆեդերացիաների և հանրապետականների միջև։ Ջոն Փեմբերթոնը կռվեց հարավցիների կողմից և հասավ փոխգնդապետի կոչման։ 1865 թվականին, Կոլումբոսի ճակատամարտում, նա կրծքավանդակի վնասվածք ստացավ թքուր հարվածից։
Դրանից հետո իրկյանքն այլևս նույնը չէ. Կրծքավանդակի մշտական ցավերը Պեմբերթոնին դրդեցին մորֆինից կախվածություն ձեռք բերել: Բայց երբ դա չբավարարեց նրան, նա սկսեց փնտրել միջոց, որը անզգայացնող և տոնուս կհաղորդեր: Բազմաթիվ փորձեր տարբեր բաղադրիչներով Ջոն Փեմբերթոնին բերեցին մի բաղադրատոմսի, որը նրան դուր եկավ:
Կոկա-Կոլայի գաղտնիքը
Այն ի սկզբանե եղել է գինու վրա հիմնված օշարակ: 20-րդ դարի սկզբին բնակչության շրջանում շատ հաջողակ էին բոլոր հիվանդությունների նման համադարման միջոցները՝ խմիչքներ, քսում, քսուքներ և այլն։ Այս խմիչքները նշանակվում էին բառացիորեն ամեն ինչի համար՝ անքնությունից, որպես տոնիկ, ռադիկուլտի և ճաղատությունից։ Բացի այդ, տնային տնտեսուհիները դրանցով մաքրում էին դանակներ։ Այդպիսի դեղամիջոցներից մեկը «գինու Մարիանն» էր, որը ներառում էր Բորդոյի գինիներ և կոկաինի տերևներ: Այն ժամանակ վերջինս դեռ արգելված չէր։
Ջոն Փեմբերթոնը, ոգեշնչված այս ըմպելիքից, վերջնական տեսքի բերեց բաղադրատոմսը՝ ավելացնելով իր սեփական բաղադրիչները՝ կոլայի սերմեր՝ կոֆեինի, թեոբրոմինի և դամիանայի էքստրակտի աղբյուր, որն օգտագործվում է որպես աֆրոդիզիակ: Հեղինակն իր մտահղացումն անվանել է «Pemberton's French Wine Coca»: Միայն դեղագործն էր պատրաստվում խթանել գինու կոկա վաճառելու իր բիզնեսը, երբ արգելքը մտցվեց Ատլանտայում 1985 թվականին: Սակայն նախաձեռնող գյուտարարը չի վնասվել՝ ըմպելիքը վերածելով ոչ ալկոհոլայինի։
Լեգենդի ծնունդ
1886 թվականի մայիսի 8-ին «Ջեյքոբս» դեղատան տեսականու մեջ հայտնվեց նոր տոնիկ «Pemberton's Tonic» միգրենի, մարսողության խանգարման, նյարդային խանգարումների, իմպոտենցիայի համար: Բացի այդ, դեղը դիրքավորվել էորպես մորֆինից և ափիոնից կախվածությունից ազատվելու միջոց։ Այսինքն՝ կոկաինը, այսինքն՝ թմրանյութը, պետք է ազատվեր թմրամոլությունից։ Ավելի քան կասկածելի պնդում, բայց այն ժամանակ ստացվեց:
Տոնիկը արտադրվում էր օշարակի տեսքով, այն նոսրացնում էին ջրով և մեկ բաժակը վաճառում հինգ ցենտով։ Մեկ ամիս անց Ֆրենկ Ռոբինսոնը, ով աշխատում էր Pemberton-ում որպես հաշվապահ, այն ժամանակ մոդայիկ տառատեսակով գրեց խմիչքի անունը, որը միավորում էր երկու հիմնական բաղադրիչները։ Որոշ ժամանակ անց Ատլանտայի բոլոր թերթերը կարմիր ֆոնի վրա գովազդում էին «Coca-Cola»-ն։ Այս լոգոն ավելի քան հարյուր տարեկան է։
1886թ.-ի նոյեմբերին մի օր, մի մարդ, ով ծանր կախում ունի, մտավ դեղատուն և դեղագործից խնդրեց մի տոնիկ միջոց: Դեղագործը պատահաբար օշարակը խառնել է ոչ թե սովորական, այլ գազավորված ջրի հետ։ Հաճախորդը պարզապես հիացած էր: Այդ ժամանակվանից ի վեր Ջոն Փեմբերթոնի Coca-Cola-ն մշտապես վաճառվում էր միայն գազավորված:
Շուկայական իրականություն
Սկզբում վաճառքը փոքր էր, բայց աստիճանաբար դրանք որոշակի չափերի հասան ու սառեցին։ Անհրաժեշտ էին նոր մարքեթինգային քայլեր: Սակայն Ջոն Փեմբերթոնը չկարողացավ անձամբ գովազդել ապրանքանիշը: Կոկա-Կոլան չօգնեց նրան ազատվել մորֆինի կախվածությունից, իսկ դեղագործի առողջությունն աչքի առաջ մարում էր։ Այնուհետև նա 1989 թվականի դոլարով 36 ցենտով վաճառեց իր բաղադրատոմսը և սարքավորումները իռլանդացի մի գործարարի։ Եվ հետո ևս մի քանի գնորդ: Բոլորը և բոլորը սկսեցին օշարակ արտադրել։
Սակայն Էյս Քենդլերը չէր պատրաստվում համակերպվել իրերի այս վիճակի հետ: Նադատարանում ապացուցեց իր բացառիկ իրավունքը Կոկա-Կոլայի նկատմամբ, քանի որ առաջին գնորդն էր։ Նրա թեթև ձեռքով է, որ այս ըմպելիքը հետագայում կնվաճի ամբողջ աշխարհը և միլիարդավոր դոլարների եկամուտ կբերի նրա ընկերությանը: Եվ ստեղծագործողը գործնականում կմահանա աղքատության մեջ։
