Մենք մեկ-մեկ կարդում ենք լրատվամիջոցներով կամ հեռուստատեսությամբ լսում, որ որոշակի քաղաքական ուժեր զբաղվում են քարոզչությամբ։ Ինտուիտիվորեն պարզ է, որ խոսքը տեղեկատվության տարածման մասին է։ Ի՞նչ է նշանակում «խթանել» բառը: Արդյո՞ք դա դրական կամ բացասական նշանակություն ունեցող տերմին է: Եկեք նայենք տեղեկատու գրքերը և միասին պարզենք դա, որպեսզի չընկնենք մանիպուլյատորների խայծի վրա, ովքեր օգտվում են ընդհանուր անգրագիտությունից:
Ինչ է նշանակում խթանել
Բացատրական բառարաններում գրված է, որ մեր տերմինը խոսում է ցանկացած տեղեկատվության տարածման մասին։ Քարոզչություն անելը նշանակում է կանխամտածված գործողություններ կատարել՝ զանգվածներին որոշակի միտք հաղորդելու համար։ Տերմինի հոմանիշներ՝ «տարածել», «խռովել», «ժողովրդականացնել», «ուղեղները փչել»։ Թերևս միայն վերջին արտահայտությունն է ակնհայտ բացասական և կապված է խաբեության հետ։
ՓորձենքԱնցեք օրինակի հատակին: Ի վերջո, քարոզչությունը ուղիղ իմաստով գովազդ չէ։ Սրանք ուղղակի հարակից տարածքներ են, թեև երկու գործողություններն էլ ունեն ագրեսիվության գծեր: Հանրաճանաչությունը փոքր-ինչ տարբերվում է նրանով, որ այն իրականացվում է կամավոր հիմունքներով։ Իսկ բաշխումը կարող է լինել և՛ ագրեսիվ, և՛ ոչ: Բայց այս բոլոր հասկացությունները համարվում են միմյանց նման՝ նկարագրելով նմանատիպ վարքագիծը։ Փորձենք մոտենալ այլ տեսանկյունից և վերլուծել օրինակը։
Քաղաքական քարոզչություն
Ժողովրդավարական հասարակության մեջ կան կուսակցություններ և այլ կազմակերպություններ, որոնք փորձում են հնարավորինս շատ մարդկանց իրենց կողմը գրավել: Նրանց նպատակը իշխանության գալն է։ Քարոզչությունը նույնպես գործիք է։
Յուրաքանչյուր քաղաքական խաղացող շահագրգռված է համակիրների թվի աճով, բայց մարդիկ ընդհանրապես քաղաքականությունն առանձնապես չեն սիրում։ Նրանք զբաղված են կյանքով, գումար վաստակելով, զվարճություններով և այլն։ Խաղացողները պետք է բացատրեն իրենց գաղափարները, այսինքն՝ քարոզեն: Այս գործընթացը բարդ է և աշխատատար: Որպեսզի մարդիկ տոգորվեն գաղափարով, այն պետք է հետաքրքրություն առաջացնի։ Այստեղից է գալիս գովազդի փուլը: Չի կարելի շահագրգիռ մարդկանց բաց թողնել, այլապես նրանք կմոռանան գաղափարի մասին։ Հետեւաբար մարդկանց պետք է այնպես ներկայացնել նյութը, որ նրանք տոգորվեն դրանով, հիվանդանան, այսպես ասած, հոգով։ Սա աժիոտաժի ու մասսայականացման փուլն է։ Ավելին, ընտրազանգվածը պետք է ներգրավվի ընդհանուր գործունեության մեջ։ Դրա համար օգտագործվում են այլ մեթոդներ:
Մեզ հաջողվել է, որ քարոզել նշանակում է միաժամանակ (կամ աստիճանաբար) գովազդել, հանրահռչակել և քարոզել:
Քաղաքականությունից դուրս
Մարդիկ բոլոր ժամանակներում իրենց գաղափարներն էին առաջարկում հանրությանը: Դա արվել է աշխարհին մի նոր, նախկինում անհայտ բան տալու համար։ Այսօր նման գործունեությունը լայն տարածում է գտել։ Մարդիկ իրենց էությամբ բարի են և առատաձեռն: Նրանք ցանկանում են ուրիշների ուշադրությունը հրավիրել առաջադեմ մտքի վրա՝ դրանով իսկ նպաստելով աշխարհը դեպի լավը փոխելուն։ Տարածվող արժեքները, որպես կանոն, ինչ-որ նորամուծություն են, մեկ անձի կամ խմբի ստեղծագործության արդյունք։ Եվ միշտ չէ, որ դրանք կարելի է վերագրել քաղաքականությանը, ընդհակառակը։ Ավելի հաճախ, որոշակի հասարակությունը ծնում է մշակութային գաղափար և այն տեղափոխում աշխարհ: Տեխնոլոգիան դեռ նույնն է. Դուք պետք է անցնեք նշված բոլոր փուլերը՝
- զգուշացում կամ գովազդ;
- գրավչություն կամ առաջխաղացում;
- անցկացում կամ քարոզարշավ:
Հարցրու՝ որտե՞ղ է թաքնված «ուղեղները փչելու» վերջին հոմանիշը: Այն պետք է փնտրել նպատակադրման մեջ: Մենք համարում ենք իդեալական դեպք, երբ քարոզիչները ցանկանում են ուրախացնել մարդկությանը իրենց գաղափարով։ Բայց միշտ չէ, որ այդպես է։ Եթե մարդիկ փորձում են խաբել բնակչության ուշադրությունը, ապա սա ուղեղի լվացում է։
Եզրակացություն
Քարոզչությունը որոշակի գաղափարի վրա ուրիշների ուշադրությունը գրավելու համար գործունեություն ծավալելն է: Դրա էությունը կայանում է նրանում, որ հավաքագրվի վարպետներ, որոշակի արժեքի կամ մտքի կողմնակիցներ: Իսկ թե քարոզչության նպատակը ճշմարիտ է, թե կեղծ, պետք է առանձին-առանձին լուծել:
