Յուրաքանչյուր մարդ, նույնիսկ սպորտային աշխարհից հեռու, իր զգեստապահարանում ունի առնվազն մեկ իր Adidas-ից կամ Puma-ից, և հազիվ թե գտնվի մարդ, ով երբեք չի լսել այս ապրանքանիշերի անունները։ Որևէ մեկը մտածե՞լ է, թե ով է բացել այս ֆիրմաները և ինչու են Կոլյայի և Պեպսիի նման անընդհատ համեմատվում։ Պարզվում է, որ արյունակից եղբայրներ Ադոլֆ և Ռուդոլֆ Դասլերները դարձել են ապրանքանիշերի հիմնադիրները։
Կենսագրություն
Ադին (ինչպես նրան անվանում էին տանը) ծնվել է 1900 թվականին և դարձել միջին խավի ընտանիքի չորրորդ երեխան։ Նրա հայրը հացի փուռում էր աշխատում, իսկ մայրը՝ լվացքատանը։ Առաջին համաշխարհային պատերազմում գերմանական բանակի պարտությունից հետո Դասլերի տանը դժվար ժամանակներ եկան։ Երկիրը ավերված է, սպաները վերադառնում են ռազմաճակատից, գնաճ, իսկ Ադոլֆի ծնողները մնացել են առանց աշխատանքի։
2 տարի նրանք գտան կես դրույքով աշխատանք ինչ-որ կերպ գոյատևելու համար և ի վերջո որոշեցին բացել իրենց սեփական բիզնեսը:
Նրանք հիմնովին մոտեցան իրենց մտահղացման իրականացմանը՝ լվացքատունը վերածեցին ապագա արտադրության արտադրամասի, հեծանիվը վերածվեց կաշի մորթելու մեխանիզմի, տղաները հոր հետ միասին կոշիկ կտրատեցին, իսկ ընտանիքի իգական կեսը՝ օրինակկտավ.
Առաջին հավաքածուն հողաթափերի տեսք ուներ. Դրանց ստեղծման գործվածքը եղել է զինվորական համազգեստը, իսկ ներբանները փոխարինվել են մեքենայի անիվների անվադողերով։ Մի քանի տարվա ընթացքում նրանք իրենց թույլ տվեցին աշխատանքի ընդունել 8 հոգուց բաղկացած աշխատուժ, քանի որ օրական պետք է արտադրվեր ավելի քան 50 զույգ։ Ռուդոլֆը զբաղվում էր առևտրային հարցերով, իսկ Ադոլֆ Դասլերը ստանձնեց արտադրության գործընթացի կազմակերպումը։
Պատերազմող ապրանքանիշերի հիմնադիրների լուսանկարը
Մի հարկի տակ 28 տարի համատեղ ապրելուց հետո Դասլեր եղբայրները վերածվում են մրցակիցների։ Նրանց գործարանները կառուցված են քաղաքի հակառակ ծայրերում։ Շատ մրցակցություն փոխանցվեց ձեռնարկությունների աշխատակիցներին, և մինչ մեկ այլ ընկերության մասին խոսակցություն սկսելը, նրանք նայեցին շուրջը, որպեսզի շատ չխոսեն։ Դրանից հետո Հերցոգենաուրախը ստացավ իր երկրորդ անունը՝ «կոր պարանոցների քաղաք»։
Ադոլֆ և Ռուդոլֆ Դասլեր եղբայրները մահացան, և նրանց միջև հաշտություն չեղավ։ Երկու ընկերությունների ներկայիս ղեկավարությունը հերթական անգամ փորձել է միմյանց հետ կապ չունենալ։ Սակայն 2009 թվականի սեպտեմբերի 21-ին՝ Խաղաղության միջազգային օրը, ընկերական ֆուտբոլային հանդիպում անցկացնելուց հետո նրանք որոշեցին վերջ տալ մրցակցությանը և վերականգնել լավ հարաբերությունները։
Կարծիք կա, որ այս որոշումը կայացվել է Nike սպորտային ապրանքանիշի պատճառով, որը շուկայի մեծ մասնաբաժին է զբաղեցրել, բայց ոչ ոք չգիտի՝ դա ճիշտ է, թե ոչ։
Առաջին համատեղ ձեռնարկության լոգո
«Դասլեր եղբայրների կոշիկի գործարան Հերցոգենաուերախում»գրանցվել է 1924 թվականի ամառվա կեսերին։ Ադոլֆ Դասլերը մտածված և տաղանդավոր դիզայներ էր, իսկ Ռուդին հիանալի վաճառող էր: Տարբեր կերպարներն ու մարդկային հատկանիշները հիանալի կերպով լրացնում էին եղբայրների համագործակցությունը։
Հենց հաջորդ տարի տեղի ունեցավ գործարանի ճակատագրի համար նշանակալից իրադարձություն. Ադիի կիրքը ֆուտբոլի նկատմամբ հիմք հանդիսացավ աշխարհում առաջին գամասեղներով սպորտային կոշիկների ստեղծման համար: Շուտով այս նորույթը, ինչպես հողաթափերը, դարձավ ընկերության հիմնական արտադրանքը։ Պրոֆեսիոնալ մարզիկները, մասնավորապես ֆուտբոլիստները, արագ գնահատեցին կոշիկների հարմարավետությունը, և շուտով եղբայրների ընկերությունը սկսեց ընդլայնվել անհավանական տեմպերով: Անձնակազմն ընդլայնվել է՝ հասնելով 25-ի, իսկ արտադրվող կոշիկների թիվը գերազանցել է օրական 100 զույգը։
«Adidas»-ի ժողովրդականությունը. նշանակալի ժամկետներ
1920 - Ադոլֆ Դասլերը ստեղծում է աշխարհում առաջին սպորտային կոշիկները: Ձեռագործ է, աշխատանքային գործընթացը տեղի է ունեցել իր տան խոհանոցում։
1924 - Դասլեր եղբայրների ընտանեկան բիզնեսի հիմնադրումը: Ամբողջ ընտանիքն աշխատում է կոշիկների արտադրության վրա։
1927 - տնային արտադրությունը վերածվում է «Dassler Brothers Shoe Factory»-ի, որտեղ աշխատում է 25 մարդ։ Ընտանիքը ընկերության համար առանձին շենք է գնում։
1928 - եղբայրների ընկերության արտադրած սպորտային կոշիկները մրցում են Ամստերդամում։
1931 - Ադոլֆ Դասլերը արտադրում է կոշիկներ թենիսիստների համար:
1936 - որդու ծնունդ։
1938 - երկրորդ գործարանի բացում.
1948 - եղբայրների վիճաբանություն, ընտանեկան բիզնեսի բաժին:
1954 - Adidas-ի տարեկան արտադրանքը գերազանցեց 450,000-ը:
1956 Նորվեգական գործարանը լիցենզիա է ստացել. Adidas կոշիկները արտադրվում են Գերմանիայից դուրս։
1959 - որդի Ադի Հորսթը ընկերություն է բացում Ֆրանսիայում:
1962 - եռաշերտ մարզահագուստի ներդրում։
1978 - Մահացել է Adidas-ի հիմնադիր Ադոլֆ Դասլերը:
Նրա մահից հետո ֆիրման անցել է կնոջ՝ Կատարինայի ձեռքը։ Երբ այրին մահացավ, նրանց որդի Հորստը դարձավ Adidas-ի ղեկավարը։
Adidas-ի հիմնադիր
1948 թվականը ճակատագրական տարի էր. եղբայրների ճանապարհները շեղվեցին, և Dassler ընկերությունը, որն այդ ժամանակ արդեն աշխարհահռչակ էր դարձել, դադարում է գոյություն ունենալ: Նրանցից յուրաքանչյուրը ստանում է իր գործարանը, և ըստ պայմանավորվածության՝ նրանցից ոչ ոք իրավունք չուներ օգտագործել Dassler անունը իր ընկերության անվան մեջ։ Այսպիսով, հայտնվեց «Adidas» ընկերությունը, որի հիմնադիրը Ադոլֆ Դասլերն էր։ Եղբայրների կենսագրությունն այդ պահից բաժանվել է «առաջ»-ի և «հետո»-ի։ Սա նշանավորեց արյունակից հարազատների միջև 60 տարվա կատաղի մրցակցության սկիզբը։
Նույն թվականին հայտնի «երեք գծերի» ստեղծումն ու գրանցումը («Ադիդասի» տարբերակիչ խորհրդանիշը) էլ ավելի սրեց եղբայրների միջև իրավիճակը։ Փաստն այն է, որ Դասլեր ընտանիքի տարբերանշանն ի սկզբանե ուներ 2 շերտ, իսկ Ադին ավելացրեց ևս մեկը։
1949 թվականին Ադոլֆ Դասլերի ընկերությունը կոշիկներ է արտադրում սկսածռետինե գամասեղներ և դրանով իսկ գերազանցում է Puma ապրանքանիշին մրցակցության մեջ: Բայց ամենամեծ հաղթանակը տեղի ունեցավ 1952 թվականին Հելսինկիի Օլիմպիական խաղերում, երբ մարզիկների մեծ մասը կրում էին Adidas-ի կոշիկներ։
։
Պումա սպորտային ապրանքանիշի հիմնադիր
Անունը ծագեց Ռուդոլֆի մոտ այն բանից հետո, երբ նա և իր եղբայրը կռվեցին մինչև ինը: Իհարկե, Puma ապրանքանիշը չի պարծենա, որ փլուզումից հետո շատ մարզիկներ նախընտրել են իր կոշիկները, սակայն, այնուամենայնիվ, Գերմանիայի ֆուտբոլի հավաքականի որոշ խաղացողներ խաղադաշտ են դուրս եկել Ռուդոլֆի ընկերության կողմից ստեղծված խաղակոշիկներով։
Առաջին հաղթանակը տեղի ունեցավ միայն 1952 թվականին, երբ բրենդային ապրանքներով հենված Ժոզեֆ Բարտելը հաղթեց 1500 մետր վազքը։ 2 տարի անց եղավ ևս մեկ հաղթանակ՝ արագավազքի համաշխարհային ռեկորդ։ Հայնց Ֆուտերերը, ով տեղադրեց այն, կրում էր Puma սպորտային կոշիկներ։
Տարօրինակ է, որ չնայած այն բանին, որ շատ հայտնիներ հաղթեցին և, ժամանակակից լեզվով ասած, «առաջ մղեցին» ընկերությունը, հայտնի լոգոն հայտնվեց միայն 1960 թվականին։
Իսկական հեղափոխություն սպորտային աշխարհում տեղի ունեցավ, երբ 1990 թվականին այս ապրանքանիշը թողարկեց սպորտային կոշիկների մանկական հավաքածու, որտեղ դրանց չափը վերահսկվում էր երեխայի ոտքով:
Մեր օրերը
Ընկերությունը կարողացավ սեփական գրասենյակ բացել միայն 1999 թվականին, ըստ երևույթին, մրցակցության ոգին առաջին տեղում էր և թույլ չէր տալիս հետ մնալ մրցակիցներից։ Գերժամանակակից շենքը գտնվում է Հերցոգենաուրախ քաղաքում, որտեղ ծնվել են «ընկերասեր» եղբայրները։ Հազարամյակում Ֆրանսիայի հավաքականը լիովին կոշիկ ուհագնվելով բրենդի արտադրանքով՝ դառնում է Եվրոպայի ֆուտբոլի չեմպիոն, և դա էլ ավելի է բարձրացնում ընկերության համաշխարհային կարգավիճակը։
Հենց հաջորդ տարի Հերբերտ Հայները դարձավ ընկերության ղեկավարը։ Reebok ապրանքանիշի ձեռքբերումն ավելի է ամրապնդում դրա նշանակությունը, և Adidas-ը դառնում է երկրորդ հանրաճանաչ ապրանքանիշը՝ կորցնելով առաջատարը Nike-ից։
Այսօր ընկերության հիմնական գործունեությունը, ինչպես զարգացման սկզբում, ուղղված է սպորտային ապրանքների արտադրությանը և շարունակական կատարելագործմանը։ Հարավային Աֆրիկայում անցկացված աշխարհի գավաթի խաղարկության ժամանակ ամբողջ մոլորակը խաղը դիտել է Ջաբուլանի գնդակով, որն արտադրվել է Ադոլֆ Դասլերի Adidas ապրանքանիշի կողմից։
Հետաքրքիր փաստեր
1. Եղբայրների միջև վիճաբանության պատճառը դեռևս հայտնի չէ։ Ինչպես ասում են՝ տարան գերեզման։
2. Հայտնի մարդիկ, ինչպիսիք են Մարատ Սաֆինը, Լիոնել Մեսսին, Զինեդին Զիդանը, Մուհամեդ Ալին, Դեյվիդ Բեքհեմը և շատ ուրիշներ, հաղթել են Adidas ապրանքանիշի կոշիկներով:
«Ադիդաս»-ի արտադրանքի մեծ տարածում գրանցվել է Ռուսաստանում. Այն կրում են շատ հայտնիներ, նրանցից շատերը պայմանագիր են կնքել ընկերության հետ և լավ գումար են ստանում դրա դիմաց։
Ադի Դասլերի հուշարձանը և անձնական հատկությունները
Ադոլֆը երբեք առաջին տեղում չի դրել կոմերցիոն հաջողությունները. այս բարը միշտ զբաղված է եղել սպորտի հանդեպ նրա անսահման սիրով: Մանկուց ակտիվ է եղել, նույնիսկ 75 տարեկանում շարունակել է թենիս խաղալ և սիրում է լողալ լողավազանում։ Ադոլֆ Դասլերը մինչև իր վերջին շունչը զբաղվում էր իր գործերովհայտնի սպորտային ապրանքանիշ.
2006 թվականին Հերցոգենաուրախ քաղաքում, որտեղ ծնվել է Adidas ընկերության հիմնադիրը, նրա պատվին հուշարձան է կանգնեցվել։ Հուշարձանը գտնվում է նրա անունը կրող մարզադաշտում։ Բրոնզե Ադոլֆ Դասլերը նստած է երկրորդ շարքում և դիտում է կենդանի մարդկանց խաղը, իսկ ձեռքում բռնած է ֆուտբոլային խաղակոշիկը, որը ժամանակին գրավել է աշխարհը և փառք է տվել աղքատ ընտանիքից մի հասարակ կոշկակարի։
