Տոնավաճառներն ու ցուցահանդեսները աշխարհի շատ երկրներում ամենապահանջված մշակութային ծրագրերից են, որոնք անցկացվում են ինչպես պետական, այնպես էլ միջազգային մակարդակով։ Նման միջոցառումների պահանջարկը անշեղորեն աճում է, և միայն համաշխարհային կատալոգում կան ավելի քան 3,5 հազար ցուցահանդեսներ, որոնք տեղի են ունենում տարեկան կտրվածքով։ Իսկ ի՞նչ կարող ենք ասել տեղական տոնավաճառների ու ցուցահանդեսների մասին, որոնք տարածաշրջանային բնույթ են կրում և գրանցվում են միայն տեղական իշխանություններում։ Գործնականում անհնար է հաշվարկել ամբողջ աշխարհում անցկացվող միջոցառումների ճշգրիտ թիվը, սակայն բացարձակապես վստահ է, որ դրանք հսկայական են։ Հատկապես մեծ ժողովրդականություն են վայելում ցուցահանդեսներն ու տոնավաճառները Ռուսաստանում և ԱՊՀ երկրներում։
Ինչու՞ են մեզ պետք տոնավաճառներ
Նման միջոցառումների հիմնական խնդիրն է մի կողմից արտադրողներին, մյուս կողմից՝ սպառողներին հնարավորություն տալ առևտրային հարաբերությունների մեջ մտնել, որոնց միջոցով կարգավորվում է առաջարկն ու պահանջարկը։ Տոնավաճառների գործունեությունը հիմնված է ապրանքային շուկայի ուսումնասիրության, պոտենցիալ գնորդների կարիքների վերլուծության, դրա պահանջարկին համապատասխան ապրանքների օպտիմալ գնի որոշման, կարգավորման վրա.շրջանառություն.
Տոնավաճառին մասնակցությունը կարող է լինել բացակա, կոլեկտիվ և հավատարմագրված։
- Արտաքին մասնակցությունը հիմնված է շահավետ առաջարկներով գովազդային ապրանքների տեղադրման, ինչպես նաև տոնավաճառի առևտրային տեղեկատվական կենտրոնում տեսա և աուդիո ձայնագրությունների ցուցադրման վրա։
- Հավաքական մասնակցությունը ներառում է ընկերությունների միացում, որոնք կապված են մեկ մասնագիտացված տեսակի աշխատանքի հետ:
- Հավատարմագրումը բոլոր միջոցառումներին մասնակցելն է, գործարքների կնքումը, բայց առանց սեփական արտադրանքը տրամադրելու իրավունքի: Սրանք պոտենցիալ գնորդներ են։
Յուրաքանչյուր տեսակ, ամեն դեպքում, ներառում է գրանցման վճար, և տոնավաճառի հնարավոր մասնակիցները պետք է այդ մասին տեղեկացնեն կազմակերպիչներին դիմումի միջոցով, որը պետք է ուղարկվի ոչ ուշ, քան բացվելուց երկու շաբաթ առաջ: արդար. Տոնավաճառների ստանդարտ տեւողությունը 4 օր է՝ 6 ամիսը մեկ պարբերականությամբ։ Հաճախ ամառ է և աշուն։
Ի՞նչ են ցուցահանդեսները
Աշխարհը գիտի ցուցահանդեսների տեսակների հսկայական բազմազանություն, որոնք բաժանված են ըստ գործառույթի, նպատակի, լսարանի և հնարավորությունների: Ցուցահանդեսի հնարավորություններն ու գործառույթները կախված են դրա տիպաբանությունից, նպատակից և ուղղվածությունից։ Կարևոր դեր է խաղում ոչ միայն անվանումը, այլև նրա տեսակը։ Որպեսզի միջոցառումը հաջող լինի, պետք է ուսումնասիրել ցուցահանդեսների կազմակերպման և անցկացման բոլոր նրբությունները։
Ցուցահանդեսների տիպաբանություններ
Միջոցառման տեսակը բաժանված է հետևյալ չափանիշների համաձայն՝ ցուցահանդեսի արդյունաբերական պատկանելություն,տարածքային շրջանակը և նպատակը. Դրանցից յուրաքանչյուրը պետք է ավելի մանրամասն վերլուծվի, քանի որ ցուցահանդեսի տեսակի ճիշտ սահմանումը կարևոր դեր է խաղում դրա հաջողության գործում։
Ըստ արդյունաբերության
Այս սկզբունքով ցուցահանդեսները կարող են լինել ոլորտային և միջոլորտային։ Առաջին տարբերակը ենթադրում է միջոցառման անցկացում, որը վերաբերում է միայն մեկ ոլորտին և խիստ սահմանված մասնագիտացմանը։ Նման ցուցահանդեսների մասնակիցները նույն պրոֆիլի մասնագետներ են։ Միջոլորտայինը գործողություններ են, որոնք ներառում են բազմաթիվ տարբեր և կապ չունեցող ոլորտներ: Ցուցահանդեսի այս տեսակը ամենատարածվածն է և գրավում է ավելի շատ այցելուների:
Տարածքային ծածկույթ
Այս կատեգորիան շատ կարևոր է ցուցահանդեսի թիրախային լսարանը որոշելու համար: Այս հիման վրա միջոցառումները կրում են տարածաշրջանային, միջազգային և ազգային բնույթ՝
- Տարածաշրջանային ցուցահանդեսներն անցկացվում են մեկ կոնկրետ երկրի տարածքում, կարող են ներգրավվել տարբեր շրջաններ, բայց նույն պետության ներսում:
- Միջազգային ցուցահանդեսներին մասնակցում են մեծ թվով մասնակիցներ երկրներից, և ցուցանմուշների ցանկը ձգտում է անսահմանության: Դրանք տատանվում են սպառողական ապրանքներից մինչև նորագույն տեխնոլոգիաներ:
- Ազգային ցուցահանդեսները սովորաբար նվիրված են որոշակի երկրի որոշակի գործունեությանը: Դա կարող է լինել, օրինակ, տնտեսությունը։
Տարածքային կողմնորոշումը հաճախ վերասահմանում է իրադարձությունների հետագա տիպաբանությունը: Ի վերջո, հանդիսատեսի հետաքրքրությունները կախված են գտնվելու վայրից։ Միջազգայինցուցահանդեսները սովորաբար շատ մեծ են և հավաքում են մեծ թվով հետաքրքրված մարդկանց ամբողջ աշխարհից:
Թիրախավորում
Այս չափանիշը արտացոլում է ցուցահանդեսի նպատակը: Նպատակները հետևյալն են՝ պահպանել առկա կերպարը և դատավարական իրադարձությունները։ Առաջին տարբերակը ուղղված է հիմնականում առկա հաճախորդներին կամ թիրախային լսարանին: Այստեղ կարևոր է կորպորատիվ ոճը և այն, թե ինչպես է այդ ամենը դիտվում սպառողի աչքերում:
Փորձնական ցուցահանդեսները ուղղված են պոտենցիալ սպառողներին՝ իրենց ճանաչելի դարձնելու համար: Այս տեսակը հատկապես տարածված է այն ընկերությունների մոտ, որոնց իմիջը կայացման փուլում է։ Ցուցահանդեսը հիանալի հնարավորություն է համախմբելու և հանրությանը ներկայացնելու ընկերությանը կամ անձին և նրա աշխատանքը։
երկրորդական նշաններ
Թվարկված կատեգորիաները հեռու են ցուցահանդեսների տիպաբանության վրա ազդող հատկանիշների ամբողջական ցանկից: Կան մի շարք երկրորդական ցուցահանդեսներ։
- Ըստ նպատակի՝ նման միջոցառումները կարելի է բաժանել վաճառքի ցուցահանդեսների, այլ կերպ ասած՝ առևտրային ցուցահանդեսների և ցուցադրությունների, որոնց խնդիրն է տեղեկացնել պոտենցիալ գնորդներին։
- Կանոնավոր և մեկանգամյա իրադարձությունները կարելի է տարբերել ըստ ժամանակի։
- Ըստ այցելությունների առկայության՝ վճարովի հիմունքներով և անվճար։ Օրինակ՝ ոսկերչական ցուցահանդեսի համար անհրաժեշտ է այցելուների համապատասխան կատեգորիա, ուստի նման միջոցառումների մուտքը վճարովի է։
Եվ սա երկրորդական հատկանիշների ամբողջական ցանկը չէ:
Ցուցահանդեսների տարատեսակներ ըստ թեմատիկ պատկանելության
Ամենակարևոր կատեգորիան, որը որոշում է գրեթե բոլոր մյուս հատկանիշները, միջոցառման թեման է: Այսպիսով, այս սկզբունքով կարելի է առանձնացնել հետևյալ տեսակները՝ ստեղծագործական, գեղարվեստական, տեխնիկական, գովազդային, գիտական, արդյունաբերական, առևտրային, կրթական։ Տեսակներից յուրաքանչյուրն ունի հանդիսատեսի հետ վարելու և շփվելու իր տեխնոլոգիաները։ Օրինակ, գրքի տոնավաճառը երիտասարդ հեղինակների համար հիանալի հնարավորություն է ճանաչելու իրենց ընթերցողներին:
Ցուցահանդեսի ձևեր
Երբ վերը նշված բոլոր կատեգորիաները սահմանվեն, մնում է միայն ընտրել միջոցառման ձևը: Հաճախ սահմանափակումները միայն կազմակերպիչների գլխում են և ամեն ինչ կախված է նրանց երևակայությունից, քանի որ նման ձևերի հսկայական քանակ կա։ Ցուցահանդեսների ամենատարածված տեսակներն են՝ ցուցադրություն, հաշվետվություն, ցուցադրություն, վիկտորինան, ինտերակտիվ և կենդանի ցուցահանդես և շատ ավելին։
Թեմաների և անցկացման ձևի ճիշտ հավասարակշռությունը լավ ցուցահանդեսի հաջողության գրավականն է։ Նման միջոցառումների կազմակերպումն օգնում է իր այցելուներին ձեռքից ստանալ ապրանքի կամ ծառայության մասին անհրաժեշտ բոլոր տեղեկությունները:
Վերջերս մեծ տարածում է գտել նման միջոցառումների անցկացման ինտերակտիվ ձևը, որը այցելուների համար հնարավորություն է ստանալ իրենց բոլոր հարցերի պատասխանները, հայտնել իրենց առաջարկները և խորհրդակցել փորձագետների հետ։ Նման տեսարանը՝ որպես ցուցահանդես-վաճառք, մեծ ժողովրդականություն է վայելում։
Որո՞նք են ամենահայտնի հաղորդումները:
Չնայած այն հանգամանքին, որ անհնար է հաշվարկել յուրաքանչյուր տարածաշրջանում տարեկան անցկացվող ցուցահանդեսների ճշգրիտ թիվը, հետազոտողներին հաջողվել է պարզել, թե իրադարձությունների որ թեմաներն են ամենից հաճախ անցկացվում աշխարհում.
- Առաջին տեղում՝ գրքի ցուցահանդես. Այս տեսակի միջոցառումներն ամենից հաճախ տեղի են ունենում ամբողջ աշխարհում: Սա գրականության սիրահարների համար հնարավորություն է ոչ միայն ծանոթանալու նոր հեղինակների հետ, այլև գնելու մի քանի գիրք շուկայականից էժան գնով։
- Երկրորդ տեղ՝ նկարների և լուսանկարների ցուցահանդեսներ։ Արվեստի պատկերասրահները մեծ տարածում ունեն արվեստասերների շրջանում։
- Երրորդ տեղ՝ ոսկերչական ցուցահանդես. Վայր, որտեղ կարող եք հանդիպել որոշակի քաղաքի կամ երկրի ամենահարուստ մարդկանց։
- Չորրորդ տեղ՝ շների ցուցադրություն. Մենք բոլորս սիրում ենք կենդանիներ, և դիտել, թե ինչպես են խելացի և գեղեցիկ շները շների համար անհավանական բաներ են անում:
- Հինգերորդ տեղ՝ ցուցահանդես-նվաճումներ. Նման միջոցառումների ժամանակ երկրներն ու տարածաշրջանները կիսում են իրենց հաջողությունները տարբեր ոլորտներում: Ամենահայտնի ոլորտը նորարարությունն ու ժամանակակից տեխնոլոգիաներն են։
Եվ չնայած տեխնոլոգիական առաջընթացի զարգացմանը՝ ցուցահանդեսի նման միջոցառումը մինչ օրս չի կորցնում իր արդիականությունը։
