Kevin Klein (Kline). անհատականություն և առաջմղված ապրանքանիշ

2024 Հեղինակ: Henry Conors | [email protected]. Վերջին փոփոխված: 2024-02-12 08:38

Կան երկու հայտնի մարդիկ՝ Քևին Քլայն անունով։ Նրանց միավորում է այն փաստը, որ երկուսն էլ ծնվել են ԱՄՆ-ում անցյալ դարի քառասունականներին։ Հոլիվուդյան դերասան է դարձել միայն Քևին Դելեյնի Քլեյնը, որը ծնունդով Միսսուրիից է, իսկ նրա լրիվ անվանակիցը, որն աչքի է ընկնում միայն միջին անունով՝ Ռիչարդս, հիմնել է հզոր կորպորացիա բարձր նորաձևության աշխարհում։ Մենք կխոսենք նրա մասին։ Դիզայները, իհարկե, Հոլիվուդի Փառքի ծառուղում չունի սեփական աստղ, բայց նա նաև համաշխարհային ճանաչում ունի։ Եվ փառքի շողերը, որոնցով նա լողանում է, իսկապես ոսկե են: Քանի որ Calvin Clein. Inc-ը, որը հիմնադրվել է 1968 թվականին, շարունակում է շահույթ ստանալ: Նորաձևության այս տունը աստիճանաբար դարձել է ճանաչված ապրանքանիշ: Ի՞նչ է նշանակում հագնվել SK-ից, կարդացեք այս հոդվածում։

Դիզայների կենսագրությունը. Կարիերայի սկիզբ

Քևին Ռիչարդ Քլայնը (մենք հաճախ նրա ազգանունը Կլայն ենք արտասանում, ինչը սխալ է) ծնվել է 1942 թվականին՝ հինգ տարի շուտ, քան իր անվանակիցը, որը հետագայում նվաճել է. Հոլիվուդ. Ըստ Կենդանակերպի նշանի՝ աստղային դիզայները Կարիճն է՝ նոյեմբերի 19-ին նա նշում է ծննդյան տարեդարձը։ Նրա հայրը միջին դասի հրեա գործարար էր, ով ապրում էր Բրոնքսում, այդ ժամանակ Նյու Յորքի արվարձաններից մեկը: Փոքրիկ Քևինը դեռ մանկուց դրսևորել է գեղեցկության տենչ։ Ուստի նրա հայրը չխոչընդոտեց և որդուն տվեց հեղինակավոր կրթություն։ Քևին Քլեյնը ավարտել է արվեստի բարձրագույն դպրոցը, երբ նա ընդամենը տասնութ տարեկան էր։ Նա արդեն հստակ գիտեր, թե ինչ է ուզում դառնալ, բայց որոշեց շարունակել կրթությունը և ևս երկու տարի սովորեց Նորաձևության տեխնոլոգիաների ինստիտուտում։ 1962 թվականին հասուն տարիքի տոմս ստանալով՝ Քևինը մոտ վեց տարի աշխատեց Նյու Յորքի տարբեր դիզայներական տներում՝ երկար չմնալով ոչ մի տեղ։

Սկսեք ձեր սեփական բիզնեսը

Նորաձևության տներում աշխատելը Քևինին չէր բավարարում առողջ ամբիցիաները, ոչ էլ բավարար գոյատևման միջոցներ: Մի խոսքով, ոչ այլ ինչ, քան անգնահատելի փորձ։ Նա նույնիսկ ստիպված էր ժամանակ առ ժամանակ հավելյալ գումար վաստակել որպես փողոցային նկարիչ։ 1968 թվականին նրա մանկության ընկեր Բարրի Շվարցը նրան ոգեշնչեց՝ հոգեպես և ֆինանսապես, բացելու իր սեփական նորաձևության տունը: Ընկերությունը ստացել է Calvin Klein Ltd անվանումը և գրանցվել է Նյու Յորքում։ Սկզբում ընկերությունը զբաղվում էր տղամարդկանց վերնազգեստի մշակմամբ։ Միայն 70-ականներին Քևին Քլայնը սկսեց զբաղվել կանացի զուգարանների դիզայնով: Փառքը նրան անմիջապես չեկավ, բայց սպասելը երկար սպասեցնել չտվեց։ Ընկերության հիմնադրումից արդեն հինգ տարի անց դիզայները ստացել է նորաձեւության աշխարհում հեղինակավոր Coty մրցանակը։ Եվ այս մրցանակը նա ստացավ երեք տարի անընդմեջ։

Լոգոմանիայի մեղավորը

Ամերիկյան հասարակության մեջ ջինսերը միշտ համարվել են աշխատանքային հագուստի նման մի բան: Զարդարեք կոմբինեզոններ և կոմբինեզոններ. ո՞վ կմտածեր դա: Միայն այնպիսի սկանդալային տղայի, ինչպիսին Քլայնն է։ 1978 թվականին նորաձևության աշխարհը ցնցվեց, երբ «դիզայներական ջինսեր» հագած մոդելները դուրս եկան թռիչքուղի։ «SK» պիտակը (Calvin Klein-ի հապավումը), որը ցուցադրվում էր շալվարի գրպանի հետևի մասում, դարձավ 70-ականների վերջին աշխարհը տարածած բումի առաջին նշանը, որը կոչվում էր «logomania»: Արտասովոր էր նաև ջինսերի գովազդային արշավը։ Քևին Քլայնը հրապարակել է պաստառ, որը նմանակում է Լեոնարդո Դա Վինչիի հայտնի գլուխգործոցը՝ «Վերջին ընթրիքը»: Երկու սեռերի կիսամերկ մոդելները սեղանի շուրջ նստել են այնպիսի դիրքերով, որոնք ամբողջությամբ կրկնօրինակում էին առաքյալներին և Հիսուս Քրիստոսին։ Նրանք հագել էին միայն ջինսե տաբատ։ Պաստառը կոչվում էր «Վերջին ընթրիք Քլայնից»։ Եվ չնայած դիզայները ստիպված է եղել բավարարել Հռոմի կաթոլիկ եկեղեցու պահանջը՝ վճարելով մեկ միլիոն դոլար, գովազդային արշավը հաջող է անցել։ Երբ 15-ամյա մոդելը տեսահոլովակում սիրախաղով հայտարարեց, որ «իմ և իմ կալվինների միջև ոչինչ չկա», շատ սնոբներ այս կարգախոսը համարեցին գռեհկության նշան, բայց վաճառքի մակարդակը ցույց տվեց, որ այն ստացվեց։

Casual և unisex ոճերի գյուտարար

1992 թվականին Քևին Քլեյնը թողարկեց գովազդային պաստառ, որում պատկերված էին սակավ հագնված ռեփեր Մարկի Մարքը և երիտասարդ մոդել Քեյթ Մոսը: Տարբեր սեռերի մարդիկ ցուցադրում էին հագուստի նույն մոդելը: Ուստի դիզայները համարվում է unisex ոճի կնքահայրը (այսինքն՝ հագուստ, որը սազում է թե՛ կանանց, թե՛ տղամարդկանց)։ Նոր աշխարհի նորաձևության արքանայնտեղ կանգ առավ։ Նա նոր հայեցակարգ է ներկայացրել նորաձեւության աշխարհում՝ դիզայներական հագուստ ամենօրյա ոճով: Այս բառը նշանակում է «պատահական», բայց ավելի ճշգրիտ իմաստը «իրավիճակ» է։ Այգում զբոսանքի կամ բնության գրկում զբոսանքի, ինչպես նաև երիտասարդական երեկույթի և ընթրիքի համար մենք բոլորովին այլ հագուստ ենք կրում։

Կորպորացիայի ընդլայնում

Միևնույն ժամանակ, երբ աշխարհը ֆիլմեր էր դիտում Քևին Քլայնի հետ՝ դիզայների գրեթե համանունը, նա ինքը մեթոդաբար ընդլայնում էր իր նորաձեւության կայսրության սահմանները։ 1982 թվականին, երբ էկրան բարձրացավ «Սոֆիի ընտրությունը» ֆիլմը, որտեղ դերասանը խաղում էր գլխավոր դերերից մեկը, ամերիկյան նորաձևության աշխարհի արքան ներքնազգեստով է զբաղվել։ Նրա տան ստեղծած հագուստները, աքսեսուարներն ու կոշիկները նախատեսված էին երիտասարդների և գեղեցիկների համար՝ Քլայնի հաջողության ևս մեկ գաղտնիք։ Նրա ֆիրման միտումնավոր չի կարում մեծ չափսեր։ Նման հագուստը գեր մարդկանց համար չէ։ Քնքշություն, երիտասարդություն և որոշակի անլուրջություն - սրանք այն հիմնական ասոցիացիաներն են, որոնք առաջացնում են SK պիտակի տակ գտնվող ապրանքները: Բայց նույնիսկ նման թվացող շահեկան բիզնեսում չնախատեսված դժվարություններ առաջացան: 1999թ.-ին, երբ դերասանը նկարահանվեց A Midsummer Night's Dream ֆիլմում, դիզայները հերթական անգամ սկանդալ առաջացրեց իր գովազդային արշավով: Թեթև հագնված դեռահասների և երեխաների պատկերները, որոնք ցուցադրում են ներքնազգեստի նոր հավաքածուն, ցնցել են բարոյականության պահապաններին։

Աքսեսուարներ SK

-ից

Մարդու մեջ ամեն ինչ պետք է կատարյալ լինի՝ կոշիկներից մինչև փողկապով քորոց: Դիզայները կիսվել է այս ճշմարտությամբ՝ հագուստին, ներքնազգեստին ու կոշիկներին ժամացույցներ ավելացնելով։ Քևին Քլեյնը 1997թպայմանագիր է կնքել շվեյցարական The Swatch Group Ltd ընկերության հետ, որն արդեն վստահություն է ձեռք բերել քրոնոմետր արտադրողների շրջանում։ Այսպիսով, «Պատրաստված է Շվեյցարիայում» նվիրական մակնշումը այժմ սկսել է զարդարել ձեռքի ժամացույցները՝ տղամարդկանց և կանանց, SK-ից: Դիզայները այս ապրանքների նկատմամբ կիրառել է խելամիտ գնային քաղաքականություն։ Գերազանց դիզայն և հուսալի շվեյցարական շարժում կարելի է ձեռք բերել համեմատաբար ցածր գնով: Մոդելների մշակումը վարպետի հետ միասին իրականացրել է տան առաջատար դիզայներ Ֆրանցիսկո Կոստան։ Այս ապրանքանիշի ժամացույցները բնութագրվում են նրբագեղությամբ և յուրաքանչյուր մանրուքի մանրակրկիտ ուսումնասիրությամբ։

Kevin Klein զուգարանի ջուր

Դիզայներն աննկատ չմնաց և օծանելիքներ. Հզոր տունը սկսեց զարգացնել նոր բույրեր՝ կանացի, տղամարդու, unisex: Քանի որ Kevin Klein-ի հագուստները նախատեսված են երիտասարդների և գեղեցիկների համար, դիզայները չի շեղվել այս թիրախային լսարանից օծանելիքի արտադրանքներում: Զուգարանի և օծանելիքի հոտերը թեթև են, միամիտ և միևնույն ժամանակ կախարդիչ։ Կանանց զուգարանի ջրում զգացվում է անմիջականությունն ու վրդովմունքը։ Ուժեղ սեռի ներկայացուցիչների համար դիզայները վերապահել է առնականությունը, կիրքը, զգայականությունը։ Այս unisex օծանելիքը թույլ կտա գլխապտույտ սուզվել ամերիկյան գլամուրի մթնոլորտում։ SK-ի տունը սիրում է թողարկել սիրահարների համար ստեղծված զույգ բուրմունքներ. դրանք լրացնում են միմյանց:

Անձնական կյանք

Առաջին անգամ դիզայներն ամուսնացել է 1964 թվականին։ Շուտով նրա կինը՝ Ջեյն Սենթերը, դուստր ունեցավ՝ Մարսին։ Բայց տասը տարի անց ամուսնությունը խզվեց: Չորս տարի անց՝ 1978 թվականին, աղջկան առևանգել են փրկագնի դիմաց։Ինը ժամ անց վճարվել է 100.000 դոլար հոնորարը, և երեխան ազատ է արձակվել։ Բայց առևանգողները նույնպես ձերբակալվել են։ 1986 թվականին դիզայները երկրորդ անգամ ամուսնացավ՝ որպես կին վերցնելով իր օգնական Քելի ռեկտորին։ Նրանց ամուսնությունը տևեց մինչև 2006 թվականը։ Ամուսնալուծությունից հետո դիզայները սկսել է հանդիպել բիսեքսուալ Նիկ Գրուբերի հետ։ Նախկին պոռնոդերասան և Քևին Քլեյն - այս անսովոր զույգի լուսանկարը թռավ աստղերի կյանքի մասին բոլոր ամսագրերում: Գրուբերը քառասունութ տարով փոքր էր Քլայնից։ Բայց այն բանից հետո, երբ երիտասարդը չափից դուրս թմրամոլ դարձավ, զույգը բաժանվեց: Դա տեղի է ունեցել 2012 թվականին։